新时代背景下群众文化的建设与发展

宋安然 聊城市第四人民医院

一、群众文化特征分析

群众文化多样性特点十分突出。第一，群众文化活动影响范围很广，不单单会走进千家万户，还可以在固定场合中开展相关活动；第二，按照群众文化缤纷多样的内容，人们可以从自身偏好去选择自己喜爱的文化活动，并且还可邀请其他人一起参加活动；第三，群众文化活动开展相对自由，无硬性条件限制且灵活性强，可以满足不同群体的不同文化需求；第四，群众文化还拥有良好的包容性和传承性特点，并紧跟潮流风尚，与时俱进。

二、群众文化基础建设

（一）队伍建设规范化管理

群众文化的基础是广大人民群众，群众文化的蓬勃发展也离不开群众的参与支持，习近平总书记在提出四个自信时，就特别增加文化自信，当然这其中也包括中国特有的群众文化，这也是伴随着人民生活水平不断提升衍生而来的新的文化形式。为了进一步加强群众文化建设，形成更加规范的组织与管理，就必须创建专业化的干部队伍。同时，为了更好地维护和运营管理，可以吸收招纳退休干部和青年志愿者等等人员加入，充分调动发挥每个人的积极性，组织人员结构也能满足各年龄层、各社会层的群众需要，最大限度推动群众文化活动的有序开展，同时，在组织活动过程中筛选管理人才，锻炼干部队伍，提升组织管理能力，加快文化自身建设。

（二）政府参与文化发展与保护

政府职能部门除了利用自身资源优势，充分协调调度好加快用于群众开展文化活动的场地建设，还可以发挥自身的人才优势，组织培养各级管理干部和基层管理人员，认真履行党中央和各级人民政府下达的惠民政策，积极宣传引导，组织群众开展好文化创建活动。通过制定法律化的规章制度，对有益于群众健康利益的活动进行保护扶持，同时，对于一些利用群体性活动之便开展的乡村恶俗文化、赌博活动，以及传销活动等也要加强执法监管力度，坚决予以打击，重塑群众文化的健康干净环境，为群众文化的长久可持续发展提供有力保护。文化馆是在地方政府的政策扶持鼓励下，存在的文化公共组织机构，具有资源整合、合理调配的政府权力，因此，在文化的宣传调度方面具有一定的优势。由于群众的文化基础不尽相同，个人素质参差不齐，文化馆的公共服务功能要满足各个阶层的文化需要，要具有专业性和指导性，引导群众自发学习的同时，也要指导如何开展文化学习，通过文化的宣传教育，更好地服务大众、提升改变大众，逐渐形成崭新的精神面貌，展现新时代的生活风貌，帮助更多群众充满文化自信。

（三）产业创新助力群众文化的市场化发展

群众文化作为一种文化现象，由于其自身具有庞大的群众基础，因此，也可以通过开发二级市场，促进群众消费，从而带动文化产业的创新发展，随着市场的规模效应不断扩大，又可以将创新产品推向群众、服务群众，把群众文化作为一种新兴市场发展主体，与社会经济建设相衔接，改变传统意义上的文化概念，在群众休闲健身的基础上，以群众文化为载体，带动各行各业等关联产业的创新经济发展，深挖消费市场的内在潜力，拉动更多产业投入参与到群众文化的发展当中，比如开展广场舞活动，可以带动音响设备的产业升级，改变有线设备为无线设备，提升服务品质；引进快手、抖音等短视频APP 平台，开拓群众视野，丰富文化内容，使得群众在公共平台实现学习交流，完善健身方式。通过此类方法的市场化管理推广，既满足了群众对于休闲娱乐生活的精神需要，促进了文化产业的发展，也通过服务创新升级，带动了文化的泛娱乐消费，拉动了经济增长，创造了新的经济增长点与社会效益，形成了文化发展与经济发展的良性互动循环。

（四）群众文化的传承发展与特色保护

群众文化作为与百姓生活息息相关的文化活动，具有一定的地域特色和区域适应性，是被地方百姓广为接受的，也是传统民俗风俗的一部分。而更加广义的群众文化也是和地方人文、地理、历史等社会文化相关联，具有一定的研究价值和意义。比如，傣族每年一度的泼水节、蒙古族的那达慕大会、湘西土家族的山歌对唱，以及广东佛山的舞狮表演、赛龙舟等活动，都属于群众性的文化内容，因此，从这个层面而言，群众文化也具有一定的历史价值，需要我们结合地方特色与地域优势加以区分，采取有效措施进行传承保护，在此基础上，才能进一步改革创新，按照现代人们喜闻乐见的形式再度重现，重新焕发传统文化的生机，在保护中得以延续发展。

（五）扩大群众文化建设推广宣传

媒体的本质就是传播和宣传，群众文化建设工作要结合媒体特征，利用互联网信息技术来实现新媒体的传播和宣传，通过在媒体平台上加强与公众的互动和交流来提升传播的效率和宣传的覆盖范围；要在媒体平台上与公众进行高效互动和解答，有效提升公众平台参与度，从而推动群众文化建设工作发展。一方面，群众文化建设工作的开展能够有效地缓解当前所存在的文化信息不对称的现象，使群众在媒体平台上能够根据自身的实际需求选择具有针对性的内容；从另外一方面来说，地方政府和相关部门也需要加强对于新媒体文化建设工作的宣传力度，以此来吸引更多的群众共同参与到文化建设工作当中，有效提升群众文化建设效率。公众参与度是决定媒体平台发展的一个重要武器，当公众参与度越强时，平台群众文化建设的效率就越高，这对于推动文化发展具有积极作用。

三、结束语

新时代背景下群众文化活动的组织，是一项精细化的工作，必须要有着正确的认识，然后对于区域群众文化资源进行合理研判，继而确保实际的群众文化资源配置能够朝着更加理想的方向发展，引导群众文化组织机制得以健全，这样才能够确保实际群众文化组织效益得以全面发挥。