数据驱动下的广告智能化内容管理模式研究

谭辉煌 颜景毅

【摘要】数据驱动下的广告智能化内容管理，无论从管理对象上还是从管理方式和管理效果上，都与传统的广告内容管理有着本质的不同。结合国内外互联网平台和企业的管理实践，认为目前广告智能化内容管理存在四种基本模式：基于数据降维的广告智能化内容管理模式、基于时间序列数据的广告智能化内容管理模式、基于实时监测数据的广告智能化内容管理模式和基于区块链数据的广告智能化内容管理模式。虽然数据在广告智能化内容管理中扮演着人力无法媲美的作用，但人类的判断、审核和评估，又是机器所无法取代的，因此，未来的广告内容管理模式一定是人机相互协作的管理模式。

【关键词】人工智能;广告内容管理;数据降维;区块链;时间序列数据

大数据作为人工智能的基础驱动，被认为是第四次工业革命的核心技术。换句话说，分析和利用大数据的技术是提高机器学习能力的关键，它可以根据数据分析和学习结果作出更合适的决策。伴随着数据的快速增长、算力的极大提升和算法的迭代进化，人工智能技术在各个领域获得了广泛应用。就广告内容而言，人工智能不仅使得广告内容分发走向个性化，也带来了广告内容生产的自动化，前者以程序化购买为代表，后者以程序化设计为代表，两者分别对应广告内容需求侧智能化和广告内容供应侧智能化的现实。实际上，无论是需求侧还是供应侧的智能化过程，都离不开广告数据的智能化管理。……