“后网红时代”短视频平台的城市传播

李连璧

【摘要】移動互联网时代，短视频与城市传播结合诞生了“网红城市”现象，成为2018年以来的传播热点。网红城市从传播主体、叙事方式、传播形态三个方面更新和重塑了城市形象。随着平台的不断进化，短视频城市传播从1.0时代进入2.0时代，后网红时代来临，城市传播的逻辑和路径也随之而变，城市发展战略、城市定位与核心竞争力的驱动作用愈加突出，对城市传播的战略导向，利益相关者协调、传播内容的把控也提出了更高的要求。

【关键词】网红城市;短视频;城市传播;城市品牌;城市营销

短视频是指播放时长在五分钟以下，基于PC和移动端播放的视频内容形式[1]。短视频正在重塑中国移动互联网用户的生活和娱乐方式。在短视频传播带来的诸多效应中，城市传播表现亮眼，一个个网红城市和网红景点在抖音中脱颖而出，客观上重塑了城市形象，也对城市品牌的传播起到了推动作用。从时间维度观察网红城市现象，随着短视频平台的崛起和城市管理者品牌意识的觉醒，网红城市的塑造呈现出不同的发展阶段，短视频平台城市传播的理念和方法也随之迭代升级，呈现出更为成熟的逻辑和路径。

一、网红时代：短视频城市传播的1.0时代

（一）从现象到趋势——城市的网红之路

“网红城市”是对短视频平台城市传播新现象的一种生动总结，起始于2018年。它是指借助短视频平台高黏性、碎片化传播的属性，经由用户生产内容（UGC）扩散，在短期内迅速引发城市热点话题，引发全民关注的网红现象。……