大学生炫耀性体育消费意愿影响因素研究

鲍 旭

前言

2014年国务院印发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》［1］，2019年发改委、体育总局联合印发了《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》［2］，两份文件都明确指出要大力发展体育产业；培育人民群众的体育消费观念、形成正确的体育消费习惯。可见体育产业正在成为国家的一个重要经济增长点，作为体育产业的原动力，体育消费的重要性不言而喻，随着生产力的高速发展和人们收入水平的提高，炫耀性体育消费越来越成为一种常见的体育消费形态。

炫耀性体育消费因其“炫耀性”在国内学者都对其以消极、负面的评价，固然炫耀性体育消费存在消极的一面，如造成大量的资源浪费、引起人们的攀比，但我们也应该看到其积极的一面，如炫耀性体育消费对自信心的提高，增加对自我的认同感。因此，需要对炫耀性体育消费进行全面客观的分析；另一方面，作为体育消费的重要潜在人口的在校大学生在2018年已经达到了3833万，位居全球第一［3］。如今这批出生在互联网时代被称为Z世代的在校大学生在未来的5-10年内将成为国内体育消费市场的主力军，无疑会对社会和经济的发展起到巨大的影响。而在校大学生没有固定收入，又受到这个时代高速信息化的冲击，这让他们消费意识在发生着深刻的变革，充分清晰地了解大学生炫耀性体育消费意愿的影响因素就显得尤为重要。本研究采用问卷调查法和数理统……