新零售背景下河南土特产网络营销策略创新

马海丽 （安阳职业技术学院电大工作部 河南安阳 455000）

互联网技术的快速发展及其向产品零售领域的深度渗透，催生了新零售时代的全面到来，在此背景下，诸多行业产品实现了规模化的网络营销，创下了辉煌的营销业绩。土特产销售也因电子商务的蓬勃发展而迎来了良好的发展机遇。河南土特产丰富，且由于河南深厚的农耕文化，这些土特产又大多以农产品为主，如各种粮油酱菜、山珍干货、茶叶冲饮以及新郑大枣、原阳大米等。当前河南土特产的营销尚以传统的销售模式为主，网络营销还处于起步阶段，鉴于网络电商模式的凸显优势，河南省应积极推进土特产的规模化网络营销，从而使久负盛名的土特产品更快地走向全国甚至国际市场。该文围绕新零售背景下河南土特产的网络营销展开研究，深入系统地探讨了目前发展现状、存在的问题以及改进的策略。

一、新零售背景下河南土特产网络营销现状

（一）土特产网络电商模式初步构建

土特产即土产与特产的合称，河南有着富饶的土地资源与深厚的农耕文化，土特产方面也以农副产品及其加工制品为主。河南的土特产品类繁多，琳琅满目，涵盖了粮油、肉类、山珍、干货等诸多种类。近年来，为了进一步开拓包括土特产在内的农产品销售市场，河南省积极推进农业的现代化发展，通过构建完善的土特产、农产品信息网络，建立相关的电子商务平台，为土特产及其它农产品开辟了全新的网络销售渠道。……