把游戏搬进防空洞

龙亮海

如今，“打游戏”已成为当下年轻人的一种娱乐方式和社交方式，为了扩大游戏圈层的影响力，诸多游戏品牌也尝试了许多新颖的营销玩法。近日，国产手游《和平精英》就利用厦门一处闲置的防空洞，给用户带来一种全新的沉浸式游戏体验。

线下和厦门政府合作，把防空洞还原成游戏里的地宫场景。不同于搭建的场景，颇具神秘感的防空洞和主打军事竞赛风格的《和平精英》有种天然的适配度，打造出来的实景地宫可供用户挑战“棱镜反射”“记忆方块”“转盘拼图”等关卡，给用户身临其境之感的同时，也挖掘了防空洞的使用价值。在开创全新线下场景的基础上，《和平精英》邀请《鬼吹灯之龙岭迷窟》的主演潘粤明担任地宫探险队长，其所扮演的摸金校尉的探险形象也与游戏高度契合。线上利用明星号召力邀请更多玩家参与体验，还有视频推广、海报宣传、微博话题、明星直播等，值得一提的是直播潘粤明和三位虎牙游戏主播的地宫体验过程，吸引了不少用戶对游戏跃跃欲试。

内容创新、体验升级加上流量加持，此次尝试在帮助《和平精英》圈住更多老用户的同时，也让更多的新用户卷入其中。