新媒体环境下的广告的视觉传达探索

车昱晖

山东捷瑞数字科技股份有限公司

一、新媒体的概念阐述

（一）什么是新媒体

新媒体这一概念最早是在20世纪60年代由美国人 Peter Carl Goldmark提出，并流传到全世界。但随着时代的变迁和移动新媒体的发展，这一概念又重新被人们提及，此时的“新媒体”与上个世纪比较，无论在形式还是本质上都有很大的区别。

简单来讲，新媒体是有别于电视、报纸、广播等传统媒体的一种新兴传播手段，它是因无线通讯技术、网络技术及移动智能设备的发展而发展起来的媒体形态。其传播速度和数量都是传统的传播媒体无法比拟的。

（二）新媒体时代的广告特点

广告设计是将信息以视觉的形式传达到客户眼中，从而说服客户购买或使用该品牌/产品。但是随着时代的发展，想要抓住用户的眼球越来越难，传统广告业因此受到了巨大的冲击。举个例子，2013年全球排名前三的两大广告商美国宏盟集团（Omnicom Group）和法国阳狮集团（Publicis Groupe）合并，阳狮集团 CEO Maurice Lévy对本次合并做出了解释，近几年新媒体巨头的产生，让传统广告业遭受了很大的生存压力，不得已只能进行并购以寻求更多的发展机会。根据市场研究机构eMarketer发布的研究报告显示，去年全球移动互联网广告市场的收入达到88亿美元，而今年上半年这一项收入就已经达到158亿美元。近几年出现了很多优秀的新媒体广告案例，我们可以从中对新媒体广告的设计特点作出归纳。

1.整合交互性增强

新媒体广告已经不仅仅是以视觉为主要阅读方式了，它伴随着融媒体和分众平台的发展，还结合了声、光、电等多种形式，试图通过视觉、听觉、触觉等多种方式感受广告传达的信息。……