工业设计的产品视觉性研究
——基于视觉文化的视角和方法

辛诗瑶

（桂林理工大学艺术学院，广西 桂林 532100）

本文基于视觉文化的视角和方法对工业设计及其产品视觉性进行研究与探索。视觉文化的研究冲破了学科界限，用多元化方式解码描绘了视觉形象，从产品视觉的表层结构和深层结构分析了工业设计产品的视觉性。

首先，视觉化作为工业设计和视觉文化的共性，站在视觉文化的视角来重新认识工业设计的视觉特性与文化传播功能并将之纳入新的文化体系中，构建新的视域与内容用新的研究方式扩充其理论框架。视觉文化的核心是视觉性，“产品视觉性”作为最本质的概念，其表层结构产品形象外观，其中包含形状，造型，质感等方面，体现了功能性与审美性统一，艺术性与技术手段的统一。工业设计的视觉性研究主要为产品的物质性视觉方面，包含了造型、色彩、结构、等多个研究方面。

视觉文化与世界大战后出现的消费社会相互配合同构了工业设计产品与视觉文化，视觉消费作为当代社会的重要结构之一，显示了在竞争中商品视觉形象的重要地位，工业设计的视觉生产作为视觉消费的方式之一，如何设计出成功的产品成为了提升市场竞争力的重要手段，工业设计也发挥了其在社会生活中主导作用之下，出现了以造型外观为特点的工业设计产品高度重视其外观，成为视觉文化的重点关注对象。但与此同时，工业设计的产品视觉性研究尚待开发，中国国内出现了多学科多领域的学者对视觉文化理论多维度探究的多元化学术新局面。视觉文化三种形式分别为：“视觉教育”“视觉文化”“视觉艺术”。

而关于视觉文化研究的产品论述，产品作为一个新的立体视觉文本，尚待发现工业设计产品的系统性研究，从产品的深层关系构建方面成果较少，只有一些零散论述关于产品，产品深层结构指向代表产品观赏的内在机制，主要有由后现代构成的社会唯度、消费增长机制构成的经济维度、公共社会构成的主体维度。工业设计产品观赏的场景以由日常生活构建，我们发现从工业文明到新信息时代，工业设计发生了由可见到不可见的质的转变。

工业设计从视觉文化的角度与方法探索产品的文化方面开辟研究，产品作为工业设计中的核心概念从20世纪六七十年代工业设计引入符号学，以产品意境的构建、产品语境的传播为主要内容的产品语意学成为新兴研究对象。产品语境学对使用产品和机器适应人类的视觉理解及操作使用进行了理论指导。近二十年中交互设计成为新兴研究热点在工业设计中，包括了非物质设计、功能性与美学的结合、用户新体验、人机界面交互等方面，为我们研究产品视觉性的可见与不可见提供了参考价值。而产品视觉性的跨学科研究作为我们主要研究内容，从视觉文化研究视域下提出产品视觉性的新理论，包含了产品的可视形象及产品形象的构建、制造和分析。

从视觉理论层面运用了结构主义方法对产品视觉性的浅层和深层结构做出了整理阐述，并深入挖掘工业设计产品的视觉性。挖掘出产品视觉性的两个创新点：一是以“产品视觉性”为主要概念出发点对工业设计产品的视觉性系统结构做了系统分析，探索了工业设计视觉性新构建方式。二是运用了视觉文化视角与方法形成了工业设计的新体系思路，以跨学科多领域为研究特色。其中视觉文化研究领域范畴较为广泛，与社会学、哲学、电影学、心理学和历史学等学科都有相互交叉的研究成果，与艺术学最为紧密的结合，对工业设计和艺术进行了交叉研究的方式与内容并寻求新的突破口。

本文以视觉文化来临为视角，分析了起起因、发展、文化特性与创新点针对“产品视觉性”问题展开论述并提供理论依据，从而引出产品是一个新的立体视觉文本观点并加以分析，对产品这一视觉文本进行了理论层面探索产品视觉性，从产品视觉性的表层结构和深层结构两方面做了深入分析研究。进一步阐述了工业设计进入新时代后的转变，从可见到不可见的视觉性转化，并预示了工业设计产品要注入新活力新内容，构建新的感性体系系统框架，与产品一起引领工业设计的新发展开辟新时代。

总的来说，当代工业设计的产品视觉性研究还聚集在产品的物质性视觉文化呈现的方面，还处于浅层面的造型外观研究层面，深层关系构建相对缺失，研究成果较少而这正是本论文研究的重点内容。本文从“产品的视觉性”围绕核心从视觉文化的视角，这一核心概念包含了产品的生产、制造与观赏机制等一系列结构系统体系，力求探索产品视觉性的结构方面和文化方面双重分析探究，以此来进一步探索工业设计的产品视觉性构建意义和方法。