工业设计的产品视觉性研究
——基于视觉文化的视角和方法

辛诗瑶

（桂林理工大学艺术学院，广西 桂林 532100）

本文基于视觉文化的视角和方法对工业设计及其产品视觉性进行研究与探索。视觉文化的研究冲破了学科界限，用多元化方式解码描绘了视觉形象，从产品视觉的表层结构和深层结构分析了工业设计产品的视觉性。

首先，视觉化作为工业设计和视觉文化的共性，站在视觉文化的视角来重新认识工业设计的视觉特性与文化传播功能并将之纳入新的文化体系中，构建新的视域与内容用新的研究方式扩充其理论框架。视觉文化的核心是视觉性，“产品视觉性”作为最本质的概念，其表层结构产品形象外观，其中包含形状，造型，质感等方面，体现了功能性与审美性统一，艺术性与技术手段的统一。工业设计的视觉性研究主要为产品的物质性视觉方面，包含了造型、色彩、结构、等多个研究方面。

视觉文化与世界大战后出现的消费社会相互配合同构了工业设计产品与视觉文化，视觉消费作为当代社会的重要结构之一，显示了在竞争中商品视觉形象的重要地位，工业设计的视觉生产作为视觉消费的方式之一，如何设计出成功的产品成为了提升市场竞争力的重要手段，工业设计也发挥了其在社会生活中主导作用之下，出现了以造型外观为特点的工业设计产品高度重视其外观，成为视觉文化的重点关注对象。但与此同时，工业设计的产品视觉性研究尚待开发，中国国内出现了多学科多领域的学者对视觉文化理论多维度探究的多元化学术新局面。……