“十三五”时期我国超级畅销书发展研究

林玲

摘 要：“十三五”时期，我国图书出版业守正创新，不断加强内容建设，涌现出大批精品力作。本文根據2016—2020年度新闻出版统计年报数据从规模总量、类别结构、图书类型及特征几方面对这些精品力作进行分析，并就畅销书向常销书转型提出了一些建议。

关键词：超级畅销书 出版特征 出版启示

“十三五”时期，国家加大对图书出版领域的管理力度，适时推行了一系列政策举措，包括《关于进一步做好新形势下出版物重大选题备案工作的意见》《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》《图书出版单位社会效益考核评价试行办法》《关于加强和改进出版工作的意见》等。在这些政策的指导下，我国图书出版业守正创新，不断加强内容建设，涌现出大批传承中华文明、推动社会进步、反映时代精神的精品力作。根据2016—2020年度新闻出版统计年报数据，“十三五”期间，全国年度累计印数百万册及以上的一般图书由2016年的68种增加至2019年的82种，增加了14种;2020年因受新冠肺炎疫情冲击，品种数有所减少，但仍超过50种（排除课本、中小学学习辅导材料等学生用书的书籍，通称“一般图书”。本文仅分析公开出版发行的一般图书，不包含内部出版物）。

考虑到一个理性的出版者不会在没有可靠市场的前提下对某一种图书进行过度印制，我们有理由认为如此大的印数在某种程度上是能够反映该图书当年的市场销售数量的。而根据“十三五”时期全国书籍的历年年度印数分布情况，单品种印数达到50万册的书籍品种约占总体的0.10%-0.20%，达到100万册的不到0.05%。……