地域文化的互联网传承与推广方式探索
——以“岳冬阳花”城市文创平台为例

王巍 周佳颖 吴雨珩

（湖南师范大学工程与设计学院，湖南长沙 410006）

1 搭建岳阳城市地域文化品牌及互联网平台的必要性

在网络时代，人们大量从电子媒介中获取外界信息，文化传播的方式也在发生改变。目前不少地域文化互联网平台，存在信息杂乱、界面老旧、缺少管理等问题，网站成为摆设，对地域文化的传播起到了阻碍作用。

1.1 岳阳地域文化互联网平台推广现状

随着互联网的发展，各地政府纷纷搭建起传播地域文化的互联网平台。从整体来看，各地城市网站内容设计比较简单，网站信息比较杂乱，大多以本土新闻动态为主体内容，缺乏实质性看点。大城市相比小城市的互联网平台，更加注重管理维护，及时更新新闻资讯，组织各种活动；而小城市内容长年不更新，后台无人回应，网站变成了摆设。

岳阳作为拥有2 500 多年历史的老城，地域文化资源丰富。但搜索相关地域文化，却并没有一个专门的门户网站，而是与地方史志的推广平台合用。地域文化作为其中的一个模块，虽然详细地将地域文化划分为生产习俗、生活习俗、礼仪习俗等多类，但其内容却并未详细地讲解。同时，以推广地方史志为主的此类网站，后台更新史志的信息更为频繁，这也间接地导致地域文化模块成为一种摆设。网站平台还缺乏创新，除了界面设计陈旧，网页内容也由于缺乏管理而略显粗糙和单一。伴随着互联网时代层出不穷的各种自媒体、社交媒体的出现，创新、互动、多元化俨然成为互联网平台推销自己的最佳方式。……