框架理论视角下医生媒介形象比较研究
——以《人民日报》涉医报道为例

潘雨欣

1 研究背景及意义

《2019年我国卫生健康事业发展统计公报》显示，2019年末，全国卫生人员总数达1 292.8万人[1]。可见，关注医生群体十分必要。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%[2]。可见，我国互联网发展迅猛，人们通过以互联网平台为依托的媒介获取信息、参与沟通、认识社会的现象愈发普遍。

黄旦教授在《传者图像：新闻专业主义的建构与消解》中认为，受众对事物的看法受到媒体的新闻框架或者专业处理的影响。在“非典”和“新冠肺炎”公共卫生事件中，人们除了亲自经历就医或受到人际传播的影响外，也愈发受到大众媒介的影响。

2003年我国医生媒介形象正处于“正面报道为主，负面报道增多”时期，同年“非典”公共卫生事件突发。2015年至今，我国医生媒介形象处于重塑时期，2020年“新冠肺炎”公共卫生事件突发。在国家发展的不同历史时期，作为负责传达党和国家意志的官方媒体《人民日报》，在面对“非典”和“新冠肺炎”公共卫生事件时，对医生的媒介形象分别是如何构建的？有何异同？探讨此问题有助于缓解我国医患矛盾，促进医疗事业的健康发展。

2 研究方法

2.1 样本

笔者在《人民日报》全文数据库高级搜索服务中，以“非典”“医生”为标题和正文的关键词，按日期正排序搜索，时间限定为2003年4月1日—2003年4月30日，初步筛选出152条相关报道，为了使数据更加准确，笔者将102篇报道从总样本中剔除，最终得到50个总样本。剔除的样本为以下类型：