经济双循环背景下海外车企在华经营策略的创新与启示

卢师林

【摘 要】 2020年7月，习近平总书记在企业家座谈会上强调“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。2020年第二季度，中国GDP增速3.2%，转负为正，成为疫情暴发以来第一个实现增长的主要经济体。且伴随我国消费者对汽车刚需的逐步释放，汽车销量逐渐上升，中国市场成为海外车企关注的焦点。本文对全球及中国汽车市场现状进行分析，深入研究海外车企在华市场如何开启数字化新零售模式，构建新消费场景和俘获新年轻消费群体，将“三新”创新经营策略成功推行。最后从“新零售、新媒体、新消费群体”三大维度，给中国车企在经济双循环背景下的经营策略提出启示。

【关键词】 经济双循环;汽车产业;海外车企;经营策略

【中图分类号】 F276.7 【文献标识码】 A 【文章编号】 2096-4102（2021）06-0055-05

习近平总书记在全国政协十三届三次会议中提出，要逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。“双循环”政策在加速中国构建新经济体系的同时，也会与国际接轨，带动经济全球化完善和发展，创造更多发展机遇。因此，在消费升级趋势不减，且二次购车的消费者群体数量不断增加的情况下，中国汽车市场在2020年第二季度率先复苏，成为各大海外车企角逐的主要目标市场。如何在挑战与机遇共存的2020年，结合中国消费者特点调整在华经营策略，成为海外车企的新课题，同时也对中国车企提出了新思考。

一、全球及中国汽车行业现状