再版老书如何翻红？

文|刘国巍

只有做到品效合一，卖品牌和卖货的双轮驱动，才能让一部作品从红极一时的爆品，成为一部不朽的畅销经典。

2020 年11 月1 日，《风声》全新版本全网上架。一个月里，这部十三年前的作品又掀起一股《风声》热。刚刚荣膺影帝的黄晓明前不久才表示了自己对这部作品的支持，最近《风声》又走进了“淘宝一姐”薇娅的直播间，为“风声再起”助阵造势。

《风声》上市仅一个月，发行量便超过20 万册，迅速登上各大畅销书排行榜。2020 年12 月3 日，《风声》在薇娅直播间，3.3 万册书瞬间售罄，强势登上当当新书榜第一名。读客是怎么让一本已经广为人知的经典作品在图书市场一路势如破竹，重新焕发生机的呢？

决胜点：优质的文本和动人的内核

2019 年，麦家新作《人生海海》上市不到1 年便轻松迈过百万册大关，在这个畅销榜长年不变，严肃文学的销量和影响力持续走低的年代，《人生海海》可以说取得了一个不可思议的成绩。这股席卷图书市场的波澜无疑再次证明了麦家作品的潜力，也奠定了《风声》翻红的决定条件——读者高度认可的优质文本和精神内核。

麦家作品向来是各大出版方乃至是各家影视巨头手中哄抢的大IP，围绕其作品改编的电影、电视剧、话剧、游戏，都取得了不俗的成绩。国外市场对他的作品也是青睐有加，全球规模最大的出版行业展会——法兰克福书展专门为麦家举办“麦家之夜”，近百位出版人争抢《风声》。最近，韩国又准备翻拍《风声》电影，由《寄生虫》女主角朴素丹担当主演。……