浅析短视频发展中的问题及其成因

方亮 王智锋

伴随着科技的快速发展，现如今的自媒体时代为每个人都创造了可以分享的机会，人人都是信息的传播主体。相较于传统形态的视频，时间精短的短视频因其降低了自身的制作门槛，充分适应并迎合了社交媒体时代受众的碎片化娱乐体验特征，使其在不长的发展历程中吸引了数量庞大的用户群。在此趋势的刺激下，越来越多的人加入到短视频内容生产与传播的大军之中，以至其行业的商业属性日益凸显，但与此同时，其过度商业化、娱乐化的问题也暴露无疑。

在短视频的发展中，行业与受众之间互相影响、互相牵制。该行业现存的问题，并不是行业单方造成的，作为受传者的受众也应承担相应责任。因此，只有从两者之间现存关系的失衡中找出问题的成因，分析两者之间的利弊，并做好相对应的调整，才能更好地发挥短视频作用并将其商业价值和社会价值发挥到最大。

一、制作发布低门槛导致内容把控不严

1.平台商业价值及社会价值失衡

短视频平台作为互联网内容平台，对其产品的把控应比其他企业多一份责任与担当。说白了就是对内容底线的把控，引导用户特别是未成年用户群体往正确的价值观上靠拢。内容应该始终放在第一位，绝对要高于商业利益。相比其他行业，内容平台更应该重视自身产品传播的后果及其所带来的社会影响。从现实来说就是做到商业利益和社会责任之间的一种平衡。

2.缺乏对公民的媒介素养教育

短视频的产生是自媒体在这个时代的衍生物，自媒体起源于图文，发展于图文加视频。随着社会的发展，人们对互联网的认知度越来越高，自媒体便向短视频聚拢，所以短视频的火爆是顺应这个时代而为的。从2017年的文字自媒体到现在的短视频自媒体，短视频自媒体内容更加娱乐化、日常化甚至低俗化。加上短视频行业的低门槛，以及管理机制的不够严格，缺乏对视频生产者的约束，导致行业从业者自觉意识不够。公众在网上发表言论或传播视频时都是个人行为，公众很难意识到其行为会对社会产生什么样的影响。正如尼古拉斯尼葛洛庞蒂所言，“网络上每个人都可以是一个没有执照的电视台”，当缺乏公共精神与没有约束的信息通过短视频进入公共空间时，会对社会造成负面影响和不良冲击。因此，在短视频接下来的发展中，除了平台，媒介公众也应该具备良好的社会责任意识，传播积极正能量的视频。

二、消费主义盛行导致商业化过重

在21世纪的时代背景下，经济呈不断上涨趋势，人民的生活水平和几十年前相比发生了翻天覆地的变化。伴随着互联网经济的步伐，全民消费的时代已经到来。短视频行业利用视频的易沉溺性和感官体验来刺激受众，引导受众消费。加之现代人们的生活压力过重，人们获取精神世界满足的方式就是看娱乐视频和网购。得益于现代社会的网络发展和短视频行业的兴起，视觉刺激在群众生活当中起到了至关重要的作用。无论是直接的广告形式，还是间接的博主推广广告模式，都在无形中刺激了人们的消费欲望。例如淘宝软件，在直播火起来之后，随即在其平台开发了淘宝直播的通道，为卖家创造更多的流量和市场。在前不久人民邮电报就发布了一条短讯，淘宝直播平台催生千亿级增量市场：数据显示，2018年淘宝直播平台的带货率同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级别的增量市场。现在，边看视频边去淘宝“剁手”的人已经越来越多，不论是看淘宝直播，还是看抖音，都逃不了被视频创作者推荐物品，去淘宝消费的命运。以至于在这样一个全民消费的阶段，必然会导致短视频行业商业化过重的问题，大家都抱着共同的目的，就是流量和消费。在这样的目的下催生出来的短视频往往存在许多质量问题。例如2017年新媒体界很火的“标题党”，在现在的短视频行业也存在相同的问题，他们为了增加点击量和阅读效果在标题上做文章以此来引流，视频创作者想不出创意点就照搬他人的视频，看到好的创意点就争相模仿。所以在消费主义盛行的背景下，导致短视频商业化程度过重，从而引发了一系列问题。国家需要重视，平台需要管理，群众需要自觉。

三、迎合低级趣味导致娱乐化过度

短视频是人类发展所创造出的文化产品，却由于其过重的商业化性质导致变得娱乐化严重，在某种程度上，平台起到了催化作用。短视频平台就像是一个大卖场，加入进来的群众，轻而易举地从受众变为传播者。观众热衷于看什么，他们就拍什么。而作为平台的提供者，却只片面追求商业化和流量。只提供平台，却缺少对平台短视频内容的监管和治理。更为了迎合大众的口味，不注重视频内容的价值建设和平台口碑的营造。微博作为国内最大、用户数量最多的社交媒体和网络平台，包含有文字、图片、短视频等多媒体形态，不少的新闻媒体巨头都有官方的微博账号。而经过近两年的使用就会发现，微博现在的热门话题几乎全都是娱乐圈的娱乐新闻，关于社会热点的新闻非常少，就算有也会很快被其他明星的娱乐新闻刷下去。另一方面，作为新闻媒体的官方账号，也出现过报道不实有意戏剧化新闻的现象。长此以往，微博变成了追星族聚集的地方，社会问题得不到关注，官方账号报道的新闻群众却不能轻易相信。如果这类平台一味迎合群众的低级趣味以此来达到高关注度高流量的目的，那么发展下去，文化生态就会恶化。那些有思想性、艺术性，可信任的视频、资讯就会没有容身之地，国家民众会因为过度的娱乐缺乏思考的能力，逐渐变得愚笨，从而导致短视频在我国产生较负面的社会影响，整个行业的社会价值和商业价值出现失衡，那么最终短视频行业也将走向一条看似美好实则危险的道路。

短视频行业的发展可圈可点，不能否认它为市场经济做出的贡献，为普通百姓提供的工作机会，不可否认短视频的发展前景十分让人期待，它使每一个人都大放光彩，使各行各业的距离彼此拉近。它是我们每一个普通人展示自我和发挥创意的平台，也为传统的信息传播提供了更多的可能性，在未来必定会在互联网中占据着重要的地位。虽然，任何事物的发展难免会出现各种问题，但在未来，将注意力转移到短视频内容的创新和注重短视频的社会价值上，通过行业的自觉自省，使短视频发挥出它应有的积极正面的作用，这必能使短视频的未来大放光彩。