“一带一路”倡议给我国体育产业带来的影响与发展机遇

李金鸿 危泳键

“一带一路”倡议给我国体育产业带来的影响与发展机遇

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（1.广西建设职业技术学院，广西 南宁 530007；2.广西体育高等专科学校，广西 南宁 530012）

基于调查和资料统计，对我国体育产业的现状进行分析，研究“一带一路”倡议对我国体育产业发展的影响，对体育产业“走出去”实现跨越发展的机遇与挑战分别进行了论述和分析，列出影响因素及其优化方案，指出目前面临的困难和改进的方向。研究结果表明，“一带一路”倡议对我国体育产业的发展机遇大于挑战，目前的首要任务是抓住机遇，率先做强。

体育产业；“一带一路”；机遇；挑战

“一带一路”倡议的提出，契合沿线国家的共同需求，为沿线国家优势互补、开放发展开启了新的机遇之窗，打造国际合作的新平台,体现了和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神。各沿线国家共同发展，体育产业显然也是受惠的产业之一，如何抓住机遇，促进我国体育产业“走出去”，实现跨越式发展，是一个非常有意义的问题。

事实上，这一问题早已引起了诸多学者的注意。戚俊娣、贾连堃对“一带一路”背景下的航海文化与蓝色体育产业融合发展的路径进行了研究，指出立足自身优势，是两个产业融合发展的必由之路[1]。姜同仁和张林分别从纵向和横向剖析和研究“一带一路”倡议下体育产业发展的路径，指出了多点开花、多线交融、自成一体的发展方向[2]；邵凯对“一带一路”倡议下我国体育产业融合路径进行了研究，从产业的角度分析了融合的具体路径[3]。然而， “一带一路”倡议为体育产业全方面发展提供了前所未有机遇的同时，体育产业的发展也面临巨大挑战。“一带一路”倡议是推动众多国家之间的合作，但各个国家经济发展极不平衡和各国文化巨大差异都在阻碍着体育产业“走出去”的步伐，因此，有必要对当前体育产业发展的机遇与挑战进行深入剖析，探索体育产业“走出去”的可行路径，从而战胜挑战，实现跨越式发展。

基于此，本文对“一带一路”倡议下，我国当前体育产业的现状进行了总结，对体育产业“走出去”面临的诸多影响因素进行了分析，针对问题给出了对策和解决方案，为我国体育产业的跨越式发展并尽快与国际市场接轨提供了有益建议。

1 我国体育产业发展现状

近年来，随着经济发展和人民生活水平的提高，我国体育产业得到较快发展，特别是《全面健身计划（2016-2020年）》[4]颁布以来，体育产业更是如沐春风，得到了蓬勃发展。“一带一路”倡议提出以来，更是进一步促进了体育产业“走出去”步伐，使体育产业得到了千年难逢的发展机遇。然而，相对其他发达国家而言，我国的体育产业发展相对较晚，影响力相对较弱。但随着我国经济的发展，加上人们对健康的认识加深，近年来我国体育产业的发展步入快车道，特别是“一带一路”倡议下政策的相继实施，我国体育产业已经进入全面发展阶段。

据统计，2010-2015年我国体育产业产值增长了82.9%，平均年增长率为12.8%，高于GDP的复合增长率10.6%。从2015至2017年，我国体育产业产值增加了1万9千多亿元，表现得也非常抢眼。以下是近五年来我国体育产业规模及增加值，如图1所示。

据国家统计局公布数据，2018年全国体育产业总规模（总产出）为2.2万亿元，较上年增加7811亿元。

另外，从体育产业内部结构看，体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大，分别为13509.2亿元和3264.6亿元，增长速度分别为12.9%和14.0%。体育服务业继续保持快速发展势头，所占比重继续上升，从55%上升到57%，其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出。此外，我国健身步道、体育公园等设施建设力度不断加大，增长速度达94.7%，反映出我国体育场地设施建设快速发展的势头。表1为我国2017年体育产业的整个行业状况。

图1 我国体育产业近年来的发展状况[5]

表1 2017年全国体育产业状况

体育产业别名称总量（亿元）结构（%） 总产出增加值总产出增加值 体育产业21987.7100.0100.0100.0 体育管理活动504.92.32.33.4 体育竞赛表演活动231.41.11.11.2 体育健身休闲活动538.32.62.63.3 体育场馆服务1338.56.16.18.7 体育培训与教育341.21.61.63.4 体育用品及相关产品制造13509.261.461.441.8 体育用品及相关销售、4295.219.519.533.5 贸易代理与出租 体育场地设施建设459.62.12.11.3

虽然我国体育产业发展迅速，但与欧美国家相比，仍然有非常大的不足。我国体育产业GDP占总国民经济GDP的比重，为美国的1/6、英国的1/4。从这点来看，我国的体育产业的发展空间仍然很大，而且我国的体育行业大多以制造业为主，占市场比75%，而体育服务业占比不到25%，且各方面发展不平衡[6]。即使按照中等发达国家的体育产业比例来说，我们也仍然是未达标者。因此，抓住机遇，是我们未来的方向。图2和图3分别给出了未来五年（2020年—2025年）我国体育产业的发展趋势预测结果以及2025年我国体育总产业规模预测。总体来看，我国未来体育生产总值将逐渐上升，说明在“一带一路”倡议带动下，我国体育产业会有一个良好的发展前景。

图2 我国未来几年体育产业发展预测[5]

图3 2025年我国体育产业总规模预测[5]

2 “一带一路”沿线国家的体育产业发展现状

“一带一路”途径65个国家和地区，体育产业发展不平衡，各有千秋。以下以印度尼西亚、印度和俄罗斯等国家体育产业现状做一些比较说明。

习主席在2013年10月首次提出与印度尼西亚共同建设21世纪海上丝绸之路倡议。近年来，两国积极对接上述倡议和构想，全面深化合作，打开了更广阔的合作空间。《国米新闻网》报道，印度尼西亚国家虽然体育产业兴起得比较晚，但体育产业正在飞速发展，潜力巨大。据统计，体育用品业在2013-2018年有望提高45%。但印尼体育市场依靠国外进口高达42% 。2018年举办亚运会，游客消费17亿元，并为雅加达和巨港两座城市带来了40.5亿印尼盾的GDP增长。让印尼真正尝到了体育产业的甜头。

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在亚洲，属于中低收入国家的印度体育产业发展十分迅速，健身市场的规模达到200亿印度卢比，增长率高达40%以上。国际大型连锁健身企业“Curves”和“Identity”纷纷进军印度市场，其中“Identity”计划要在印度建立1500家健身中心。

近年，俄罗斯体育用品市场销售额为38亿美元，体育用品商店的数量增长了18%。尽管俄罗斯已有十余家体育用品厂商，但体育用品市场80%的份额被进口商品占有。与国民参与体育运动兴趣最高的德国（28%）和澳大利亚（23%）相比，俄罗斯只有10%的人喜爱体育运动。但随着“一带一路”倡议的提出及相关体育运动大赛的举办，经济快速发展的俄罗斯体育产业也将得到较大推动。

综上所述，分析了印度尼西亚、印度和俄罗斯目前体育产业发展的现状，可以看出在“一带一路”倡议下，沿线国家的经济和体育相关产业正在加速发展，但各个沿线国家仍然存在巨大的市场空间。

3 “一带一路”倡议是体育产业“走出去”的机遇

3.1 提供了良好的发展平台

“一带一路”倡议提供了良好的发展平台，不仅促进沿线国家的发展，还提高国民生活水平和健康意识。主要平台有：（1）学习平台。沿线国家的体育产业发展状况、产品质量及其生产过程各不相同，促进相互学习；（2）体育产品流通平台。各个沿线国家生产的体育产品，可以相互销，发展繁荣；（3）文化交流平台。各国在借助体育产品的销售，促进各国文化交流。

“一带一路”倡议不仅为体育产业提供了一个良好的发展平台，还加强了各国的贸易和合作关系。

3.2 有利于我国体育产业与沿线国家的融合

“一带一路”倡议首先是促进了各国融合，融合不仅包括基础设施还包括相关产业发展。在沿线各国地区都将得到相互发展机会和平台。各国之间的合作，通过体育用品和相关商品贸易来往，提高各国产品的影响力，在了解各国产品文化的同时获取消费渠道和发展机遇，在条件允许的情况下，搭乘其他产品销售的顺风车，便于开拓和壮大市场，因此，便于我国与沿线国家的融合，共谋发展，共同繁荣。

3.3 “一带一路”将大幅提升我国经济实力和管理能力

倡议提出以来，沿线各国推进合作优化升级，在体育产品、基础设施建设等相关领域增强我国经济实力。通过图1可以看出，近五年来统计的GDP数据显示，增长十分迅速。从国家体育总局颁布《体育产业“十三五”规划》以来，体育爱好者已达6亿。诸多数据都可以看出，我国经济实力不断增强。管理能力也在不断提升。

3.4 为体育产业走出去提供了人才保证

“一带一路”倡议强调沿线国家和地区的合作，这就大大增加了我国与沿线各国的交流机会，提升国际视野。据教育部统计，我国留学人数60.84万，增长11.74%，持续保持世界最大留学生生源国地位。随着沿线项目的持续推进，“一带一路”沿线国家已成为留学生选择留学地的新增长点。国家公派留学人数也持续增加。与此相对应的是，留学生回国人数持续增长，仅以2017年为例，留学回国较上一年增长了11.19%，高达40.98万人。教育部表示，近年中国留学生出国学习、回国服务规模双增长，与国家战略、行业需求契合度不断提升，发展态势持续向好。

3.5 “一带一路”倡议将使我国特色体育项目得到发展

我国文化是华夏文明的基础，有着悠久的历史和文化。“一带一路”倡议将协同65个国家共谋发展，十分有利于我国文化的对外发展，例如我国的儒家传统文化、民间工艺及中国传统的体育项目等。新加坡从1980年代，就开始推行以中国儒家传统文化为中心的"文化再生"运动；韩国人还会按照传统方式到文庙去祭祀孔子，讲授的主要课程就是儒家的经典《四书五经》；而汉文化反而在日本有较多保留，如和服源于汉服，中国的古曲和建筑样式(特别是唐代)。因此，可以看出我国文化对于各个国家在各时期及各阶段都有影响。

沿线国家共谋发展合作不断传播我国传统文化、体育项目和品牌、社会的美誉度等提升我国文化影响力。也使我国体育项目和文化不断发展，比如武术、农民运动项目和我国少数民族间特有的体育项目等。

3.6 其他机遇

“一带一路”倡议促进了国与国之间的交流，有助于加深了解当地人民的消费心理和习惯，建立适合当地体育产业发展模式。因此，要了解各个国家的风俗文化和禁忌，让各国民深切感受到我国对于“一带一路”倡议联合发展国家的真诚和尊重，获得长远的发展。

4 我国体育产业“走出去”面临的挑战

近年来，在“一带一路”倡议的推动下，我国体育产业得到全面发展。但我国体育产业“走出去”的同时也面临巨大挑战。首先是途径各国的经济发展水平极不平衡；其次是各个国家政策不同，且部分国家对于体育产业方面还没有明确法律法规；最后是产品成本存在巨大差异，不利于一刀切地推广到各国。

4.1 沿线各国经济发展水平存在巨大差异

“一带一路”沿线的国家由于经济情况有差异，消费水平也不相同，这些差异都将导致体育产业发展的不平衡。

根据世界银行按照收入水平对国家的分类，“一带一路”沿线65个国家仅有18个国家属于高收入国家，22个国家属于中高收入国家，23个国家属于中低收入国家。将沿线相关国家分为四个发展阶段（低水平发展阶段0-25；中低水平阶段26-50；中高水平阶段51-75；高水平阶段76-100），将数据绘制成表2[7]。从表2可以看出“一带一路”国家发展极不均衡，多数仍为低、中低收入国家；中东欧地区社会发展水平指数最高；中欧地区国家人口不管是教育程度还是健康水平都是六个区当中最高的，但其失业率较高；中亚地区由于受教育程度和女性劳动力占比较高，中亚地区的平均社会发展水平较高。表2中列出部分国家2014年的发展指数，有一定借鉴意义。

表2 2014“一带一路”沿线部分国家社会发展指数

高水平（76-100） 中高水平（51-75） 最低水平（26-50） 低水平（0-25） 国家指数收入国家指数收入国家指数收入国家指数收入 以色列90.78高 马其顿55.13中高 伊拉克33.16中高 阿富汗20.49低 新加坡88.35高 缅甸56.28中低 巴勒斯坦35.27中低 也门21.9中低 立陶宛79.53高 土耳其57.72中高 叙利亚37.3中低 捷克84.79高 印度尼西亚58.31中低 巴基斯坦38.44中低 俄罗斯79.23中低 尼泊尔59.95低 埃及42.52中低 白俄罗斯81.4中高 马尔代夫60.7中高 印度44.98中低 乌克兰76.18中低 老挝60.91中低 东帝汶46.95中低 波兰80.33高 菲律宾60.9中低 伊朗48.13中高 匈牙利80高 蒙古69.1中低 波黑48.93中高 罗马尼亚77.25中高 中国71.6中高 越南76.04中低 马来西亚73.46中在 文莱75.78高 泰国73.55中高

4.2 “一带一路”沿线各国政策和文化禁忌差异巨大

沿线各国对于体育文化、经济及产业的相关政策都有自己的看法和规定，甚至许多国家还未颁布对于体育及相关产业的法律法规，想要通过“一带一路”倡议把各国建立成既有的、行之有效的区域合作平台，存在一定难度。

事实上，越南对体育产业还是比较重视的，越南国会1992年就颁布了越南《体育锻炼条例》[9]，以立法的形式对体育事业发展做出了规定。2006年对《体育锻炼条例》进行了修改，审议通过了体育法。体育法包括总则公民体育、体育产业机构等几个章节；但泰国在对于体育产业、经济等方面颁布的法律条文对外公布的较少，基本没有。

且在国际贸易中，由于国情不同，存在文化差异，对进出口的包装材料、禁用图案等要求，都有严格的规定。例如，加拿大，政府规定进出口商品必须标识的是英法文；菲律宾卫生部门和海关规定，进出口货物禁止使用麻袋、草编制等包装；阿拉伯进口商品的包装禁用六角星图案。

各国的文化习俗也各不相同，需要注意。

综上所述，不仅需尊重各国的相关政策的不断变化，而且还要遵循沿线各国的风俗文化。因此，在发展合作上也会面临一系列的挑战。

4.3 产品成本上的挑战

因各沿线国家经济发展水平参差不齐，直接影响当地人群的消费和生产能力。而相对中高收入国家来说，体育产品及体育用品的批量化、系列化和自动化生产较容易，而中低收入国家则有一定困难，较难快速占领市场。

因此，产品的生产成本由于各国经济水平的不一致对于体育产业的发展也存在巨大挑战。因此，需不断提高产品的创新技术和研发能力，开发与市场相适应的产品，才能利于发展。

4.4 体育产业人才不足的挑战

我国的体育人才仍然不足，也将面临严峻挑战。据国家统计局相关数据统计，我国体育产业从业人员大致为400万人口左右，仅占国内劳动力的总人口的0.5%。《关于加快体育发展产业促进体育消费若干意见》[10]指出我国力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，想要实现此产业规模，体育产业的就业人口需达到人口的1.5%，将需要大致1000万的体育产业人口，体育产业人才缺口较大。

4.5 其他挑战

时代在变化，沿线各国都有可能在国家调控政策、政治因素及政权更迭上发生变化，合作也可能发生变化，且这些变化因素都是不可控的。因此，这些可变因素对体育产业走出去实现跨越发展的挑战是巨大的，要积极做好应对措施。

5 结语

“一带一路”倡议对体育产业“走出去”实现跨越发展，机遇与挑战并存。“一带一路”倡议提供了一个良好的发展平台，也有利于各国建立良好的邻国关系，促进各国的文化相通和融合，这是有利条件。加之我国体育产业的整体实力较强，为我国体育产品“走出去”提供了强大的技术基础，这为我国体育产业走出去提供了千载难逢的机遇。但各国经济发展水平差异明显，文化差异、风俗禁忌也大不相同，这些差异将导致体育产业发展不平衡。各个国家的社会制度和政策法规也大不相同，这对体育产业的“走出去”将构成严峻考验。

总之，机遇与挑战并存，但机遇大于挑战，我国体育产业“走出去”大有可为。

[1]戚俊娣,贾连堃.“一带一路”背景下航海文化与蓝色体育产业融合发展路径研究[J].东岳论丛，2016(8).

[2]姜同仁，张林.“一带一路”与中国体育产业对接发展路径研究[J].西安体育学院学报，2017(3).

[3]邵凯.“一带一路”下我国体育产业融合路径研究[J].体育科研，2015(11).

[4]国务院.全面健身计划（2016-2020年），2016(6).

[5]教育部.中商产业研究院，2018(7).

[6]教育部.2017年体育产业研究现状，2018，1.

[7]张睦含.中外体育产业发展现状研究[J].当代体育科技，2017(6).

[8]世界银行WDI数据库，联合国开发计划署.Human Development Data.

[9]闫士展，汤卫东，潘宝秀，等.越南《体育法》研究[J].体育文化导刊,2017(7).

[10]关于加快体育发展产业促进体育消费若干意见[Z].国发（2014）46号，2014-10-20.

On the Impact and Development Opportunities of the “Belt and Road” Initiative to China's Sports Industry

LI Jinhong, etal.

(Guangxi Construction Vocational and Technical College, Nanning 530007, Guangxi, China)

李金鸿（1989—），硕士，助教，研究方向：体育教育理论与实践。