基于网络跑记数据分析对南京马拉松赛事形象的研究*

李志伟 王 进

（南京体育学院研究生部，江苏 南京 210014）

2015 年中国田协宣布取消马拉松赛事审批后，马拉松赛事数量翻倍增长。2015年我国官方注册的马拉松场次为134场，到2016年增加为328场，2017年暴增为500多场，2018年全国各类马拉松赛事超过1000场。在当前拉松赛事蓬勃发展的形势下，要想运作好马拉松赛事，塑造优质赛事形象，赢得更多竞争者、观众和媒体的关注，扩大赛事影响力，吸引更多赞助商，获得最佳的赛事效益[1]，就要对现有的赛事形象进行测量和分析，找出其中的优势和劣势，在加强优势的同时，弥补短板，才能促进马拉松赛事的健康发展。南京马拉松（以下简称“南马”）自2015年办赛以来屡获田协嘉奖，但公众对南马赛事的评价褒贬不一，为了感知南马赛事形象，塑造优质赛事形象，有必要对南马赛事形象进行测量。本文通过分析南马参赛者赛后在网络上留下的参赛记录“网络跑记”来剖析赛事形象，找出影响赛事形象的因素，为南马赛事形象的提升提供理论支持。

1 文献综述

从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象。赛事形象是指能引起人的思想、心理或感情的具体形式和表象姿态。从体育赛事组织角度来讲，体育赛事形象是结合以及配合组织目标和预期社会效益等综合因素而创造的一种类似品牌的概念[2]。

在现有赛事形象研究中，研究的视角更多关注体育赛事对举办城市或国家形象的影响，说明举办体育赛事已成为城市品牌塑造的重要手段[3]。……