融媒体时代主流媒体的“出圈”与“破际”

余思乔

摘 要：融媒体时代下，互联网和移动平台的逐渐升级加快了传统媒体的数字化转型。面对媒介资源泛社会化、传播网状化的特征，传统媒体的分发渠道优势正在被进一步瓦解。在“万物皆媒”的时代，如何占领分发渠道，吸引受众注意力，从而引导舆论，是传统媒体尤其是央视这样的主流媒体需要思考的。从2019年的《主播说联播》《康辉的Vlog》到“慢直播”以及“小朱配琦”的公益“带货”直播活动，央视新闻多次凭借新潮的新闻形式以及亲民的表达方式收获观众的一致好评，有效地打破了以往人们对主流媒体严肃、高冷的刻板印象，为融媒体时代主流媒体的“出圈”和“破际”起到了带头示范作用。

关键词：主流媒体;媒介融合;央视新闻

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）01-0044-03

一、当前主流媒体的发展困境

互联网的出现打破了传统媒体的生产机制，新媒体技术的赋予使得“人人都有麦克风”成为可能，传统媒体的主体地位受到巨大的冲击和挑战。一方面，随着移动网络技术和终端的普及，内容生产的门槛大大降低，受众从原来单向的“你说我听”变成可以直接介入信息传播的全过程，消解了主流媒体基于渠道霸权的传播优势;另一方面，尽管我国媒介行业在大力推行“中央厨房”或“融媒体中心”的建设，但在实际操作过程中，传统媒体的内容优势与互联网媒体的技术优势“二分天下”的格局并没有改变，在媒介融合的道路上始终存在着“用新瓶装旧酒”的“融而不合”现象。……