无锡惠山泥人游戏化设计研究

（江南大学 214122）

以惠山泥人为代表的非物质文化遗产是传统文化的重要组成部分，加强对非物质文化遗产的保护、传播和传承是文化发展的必然要求，也是文化自信的体现。随着时代变革，生活观念和文化消费的升级，惠山泥人面临着现代文化的冲击，再加上互联网技术推动传播场景的变革，传播受众、传播媒介和传播技术发生变化，惠山泥人必须积极适应新的传播场景，以实现持续发展。因此，本文选择惠山泥人这一非物质文化遗产为研究对象，从惠山泥人传播角度切入，探究新的方式实现惠山泥人的有效传播和价值创新。

一、惠山泥人的现状

（一）惠山泥人的概述。惠山泥人是江苏无锡的传统工艺美术，也是无锡三大特产之一，具有悠久的历史，是国家级非物质文化遗产。然而，随着信息技术的发展，现代网络文化充斥大众的文化生活，互联网娱乐文化和外来文化给惠山泥人的传播和发展带来的冲击，关注惠山泥人的受众越来越局限，其传播区域也局限在无锡地区。传播的窘境阻碍了惠山泥人文化的传承和推广，而一旦传播受阻，惠山泥人将难以吸引资源来保障自身的保护和发展，久而久之便将消逝在大众的生活中1。

（二）惠山泥人传播现状分析。传播是文化传承和发展的重要环节，只有提升传播影响力，才能吸引更多的社会资源注入惠山泥人的发展中。然而，当下惠山泥人面临传播窘境。一是传播受众非常局限，主要包括惠山泥人传承人、当地的居民以及部分游客，并且年轻群体中关注度非常低2。……