基于品牌文化的高校文创产品设计探析

[上海师范大学天华学院（艺术设计学院）,上海 201815]

高校文创产品，是以高校厚重的历史积淀与人文资源为内核，融合独有的精神、物质等文化元素，以抽象的符号、图案、色彩与工艺技术，经抽象文化元素的提炼与处理，创造性开发的产品。理想的高校文创产品兼具文化价值与经济价值，不仅可以精准传达高校品牌文化，与之共融互生，借此凸显高校的文化特征与价值观，彰显高校的文化软实力，还可通过定价售卖等市场活动，将无形的资本转变为有形资本，产生可观的经济效益。鉴于此，本文重点就基于品牌文化的高校文创产品的设计策略进行探讨。

一、现阶段高校文创产品设计现状分析

由于起步晚，国内各大高校文创产业整体发展水平不高，在设计开发及创意表现方面还未形成一套系统的体系，文化内涵缺失、类目同质化、功能单一化问题严重，鲜有匠心工艺，批量化生产严重泛滥，加上缺乏应有的用户思维，因而文创产品体验感不甚理想。具体而言，一方面，高校文创产品设计中存在严重的同质化问题，各院校间文创产品载体大致相同，很多仅仅是更换了院校logo，毫无特色与个体化特征，更别提院校特有的文化内涵与精神传承了；另一方面，高校文创产品质量低劣，不少产品仅仅以低劣产品为载体，将其印刷上高校纹饰，便包装成为高校“文创”产品，售出较高的价格，加上当前国内高校文创产品多停留在纪念品层面上，缺乏自主创新型产品，这导致高校文创产品附加值较低，对高校文创产品的良性发展造成了严重影响；……