四川地区原创动漫品牌的发展策略研究

（成都大学-中国东盟艺术学院 610000）

对于一个国家而言，核心文化价值主要体现在传统民族文化上。各种影视作品和动漫作品层出不穷，在民族文化的基础上发展成为一种产业。国产动漫作为科技含量较高的产业，市场需求大，受众广，但是生产周期较长，前期资金投入大。四川省作为拥有几千年传统文化的地区，在动漫创作上极具地方特色，在文化市场上也是最为活力的地区之一。运用其自然人文资源，提升原创动漫品牌的竞争力，这是重点探究的问题。就目前，四川省原创动漫品牌并未完全充分的利用得天独厚的文化资源和民俗精髓，需从品牌建设的角度去思考动漫创作、动漫产品研发，这样才能更准确地指导创作思路和更加精准地判断市场的需求1。

一、四川地区原创动漫品牌的发展背景

自2004年以来，国家发布了数份有关动漫产业的指导意见，促使国产动漫的产能显著提高。在2005年，文化部出台了《四川省动漫游戏产业发展规划指南（2005-2010年）》中明确指出，在四川省打造具有资源特色的动漫产业链，建立以产权保护为核心的市场，打造极具特色的文化产品。在2011年，文化部又办法了《四川省“十二五”文化改革发展规划》中提出四川文化产业作为重要产业支柱，并覆盖全国，开发动漫研发运营体系。在2010年的专项调查中，各省的动漫产值排名较高的区域是广大省、上海市、湖南省、北京市、湖北省。四川省的动漫发展并不占优势。2016年，功夫熊猫的上映，以中国古代为背景，景观、布景和服装食物都极具四川特色，然而，这是一部地地道道的美国电影。……