新媒体广告中的民族文化吸引力
——基于传播学视角

秦 洁 （成都大学-中国东盟艺术学院 610000）

新媒体广告是广告界的潮流趋势，具有普及、便捷、时效性强等特点1。通过新媒体广告宣传民族文化可使民族文化最大限度与市场接触，走进受众内心。以新媒体广告为载体弘扬民族文化，能增强民族文化的社会适应性，通过民族文化与商业元素的融合，在一定程度上能转变受众的消费内涵，使受众逐渐追求精神消费，这时候，普通受众会进一步感受到民族文化对自身发展的重要性，只有基于受众需求的民族文化，其发展之路才能越来越顺畅，才能成为适应时代发展的新的民族文化2。基于传播学视角，发挥民族文化的醇厚底蕴，是对民族文化魅力的充分发扬，也是新媒体环境下民族文化价值的重要体现。本文中将主要基于传播学视角对新媒体广告中民族文化植入相关问题展开探讨。

一、新媒体广告与民族文化的内涵阐述

借助于媒体广告来呈现民族文化，是对民族文化传播形式的创新，也是充分发挥新媒体与受众联系紧密的优势，进一步和谐民族文化和受众信仰间的关系，从而使各族文化有机结合，促进民族文化的整体发展。在研究新媒体广告与民族文化相关问题时之前，首先应对二者的内涵予以准确把握。具体如下：

（一）新媒体广告的内涵

新媒体广告的载体多样，通过视频、音频、动态效果、图画等信息相互结合，将内容新颖的广告信息通过多种载体，如手机、电脑等传递给受众，以此使受众了解广告内容，通过受众与广告内容间的互动来实现新媒体广告的商业价值，从而发挥出新媒体广告的重大作用，新媒体广告是适应时代发展应运而生的3。……