短视频平台“吃播”现象探析

薛耀淇 吕文雨 （贵州大学 公共管理学院 550025）

一、走进“吃播”

“吃播”是“吃饭直播”的简称，即主播在镜头前，向网友直播自己吃饭的过程并与受众进行互动。“吃播”最早在韩国兴起，于2015年传入我国，国内网友纷纷效仿，涌现出一批知名的吃播主播。近年来，随着移动通信技术的发展，短视频成为新媒体引流的主要突破口和发展风口。“吃播”在我国除了有最初的直播形式，还衍生出短视频录播的形式，后者由于“短”“平”“快”的视频播放特点，满足现代人的浏览观看方式，在传播和影响力上胜过了前者。

二、“吃播”现象盛行的原因

（一）从传播主体（主播）角度分析

美国社会心理学家马斯洛以人的需求为出发点研究人性，认为人的所有行为都是为了满足一定的需求。在需求层次理论中，他将人的需求从低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现五个层次。

“吃播”是以“吃”这一行为为基础，不管有无播的环节，吃所带来的饱腹感能满足人最基本的生理需求。平台、粉丝打赏、广告及衍生的商业活动为主播提供一定的经济收入，使主播自身的安全需求得到保障。而无论是在线上还是线下，主播与粉丝多种形式的互动无疑实现了他们情感和归属的需求，即社交需求。每个人都渴望自己有稳定的社会地位，且个人的能力及成就能够被社会认可，来自粉丝的支持是主播得到尊重需求的首要驱动力，能使他们对自己充满信心，对社会满腔热情。……