屏幕体育：后现代的体育传播图景

杨剑锋，姜 威

（1.上海体育学院传媒与艺术学院，上海200438；2.上海体育学院国际教育学院，上海200438）

近百年来的新闻传播史是屏幕逐渐取代纸张成为时代主流的历史。在1964年举行的第18届东京奥运会上，人类首次通过卫星和彩色电视技术转播比赛实况。此后，电视逐渐取代报纸成为体育新闻传播的核心媒体。21世纪以来，随着新媒体的迅速发展，特别是近10多年来智能手机的普及，电脑和手机等小屏媒体（相对于电影、电视屏幕而言）日渐成为人们获得体育赛事信息的首选媒体。人们将越来越多的时间用来紧盯各种大大小小的屏幕，“屏幕连通了电影、电视、游戏、装置艺术等诸多视觉艺术形态，居于一种沟通串联的核心位置，成了一种‘元媒介’”［1］。在《理解媒介：论人的延伸》一书中，加拿大媒介研究巨擘马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）［2］提出了著名的“媒介即是讯息”的论断：“每一种新技术都创造一种环境，这一新环境本身常常被视为腐朽堕落的。……对人的组合与行动的尺度和形态，媒介正是发挥着塑造和控制的作用。”以马歇尔·麦克卢汉为代表的媒介环境学派认为，媒介的变迁塑造了新的社会形态和文化，影响着人们对客观世界的理解和把握。

那么，从纸张到屏幕，从电视到手机，从大屏幕到小屏幕，人们对体育的感知和理解有什么变化或不同？体育的价值意义、体育的文化精神发生了怎样的变化？笔者以文字体育新闻、体育赛事转播、体育电子游戏等3种现代体育传播现象作为考察对象，借鉴后现代理论和西方屏幕研究成果，试图对以上问题进行解析。