哔哩哔哩互动短视频的运营模式

摘要：作为一种新兴视频类型，互动视频得到了不少社会关注，也取得了一定的发展成果。本文聚焦于哔哩哔哩平台的互动短视频，以哔哩哔哩平台的优秀互动短视频自媒体“打泥泥”为个案进行研究，从视频内容、用户运营、商业模式三方面着手探析哔哩哔哩互动短视频的运营模式，指出互动视频赋予了用户视角切换的权力，但仍存在互动体验不足、产出数量不足等问题。

关键词：互动视频；短视频；哔哩哔哩；运营模式

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0011-03

一、引言

互动视频这一新兴概念早在1966年《自动电影》将观众抉择行为与观影过程结合时就已出现，但当时并没有激起太大的水花。直至近年，影视行业才重新踏足互动视频领域。2018年网飞推出互动电影《黑镜·潘达斯奈基》获得大量观众关注，互动视频得以重回大众视野。而后，互动视频的实践在我国也逐渐兴起，并且在视频类型、生产模式和内容模态等方面呈现出多元化发展态势。

二、互动视频的发展现状

根据国家广播电视总局发布的《互联网互动视频数据格式规范》，互联网互动视频（简称“互动视频”，英文名称为interactive video over the internet）被定义为一种通过互联网络向大众提供服务的视频业务，具有分支剧情选择、视角切换、画面交互等交互能力，用户在这一视频业务的消费过程中能获得具有互动性的观看体验[1]。而根据国内学者的研究，观众观看互动视频的动机有以下五种：不拘一格的个性化需求；……