从“情感劳动”到“消费过度”

摘要：随着技术赋权与话语权下放，作为偶像崇拜者和追随者的粉丝，从传统意义上被动接受文化产品和理念价值的输出转变为主动参与偶像的构建和运作过程，粉丝与偶像的关系逐步重构。粉丝经济的盛行，使粉丝精神层面的情感输出衍生出消费商品的经济意义，偶像价值选择与粉丝权力边界的不明确使两者的关系开始异化，并直接影响整个粉丝文化和娱乐环境的生态与秩序。本文分析粉丝与偶像的消费关系和权力地位，并思考相应的引导策略。

关键词：粉丝经济；关系重构；权力异化；商品消费

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0033-03

随着媒介和技术的革新，生活、学习及娱乐方式也根据不同的情境和背景进行调整，人们的物质生活和精神生活更加丰富，主流文化以外的亚文化应运而生。其中，最具代表性的是当下流行的粉丝文化。粉丝群体已成为网络环境中必不可少的主体，从初代的“四大天王”“小虎队”到流行歌曲盛行时期的周杰伦、林俊杰，再到Z世代人群追捧的TFBOYS及各类选秀，粉丝的角色及其与偶像的关系演变成为粉丝文化研究的重中之重，其对分析青年一代的认知心理、情感动机和行为驱动有一定的价值。

根据流行文化中粉丝群体的发展研究，可大致将粉丝分为古典时代粉丝、经典时代粉丝和新媒体时代粉丝[1]。每个阶段的粉丝受不同媒介和技术的影响，其心理、参与方式、角色定位都有所差异，在一定程度上反映出媒介环境特征。……