疫情时期抖音平台传播特性研究

摘要：突发公共事件中，信息的传播、政策的传达有赖于媒体的上下连通性，其技术的可供性和技术架构特点是不同媒体类型分出优劣的重要成因。在2020年新冠肺炎疫情中，抖音作为短视频媒体的代表，在疫情信息的传播格局中占据了举足轻重的作用，而其本身作为娱乐软件的公共功能被翻覆。本文立足于抖音在疫情期间传播角色的嬗变，分析其成因、特点及缺陷，以期为短视频类媒体对突发公共事件的应对处理提供更多的思考。

关键词：疫情；抖音；传播特性

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0124-03

一、引言

自新冠肺炎疫情集中暴发起，我们可以看到完全不同于以往的一种传播格局，人们不再需要通过传统长篇新闻报道来获取疫情信息，碎片化的阅读以及短小精练的信息更能满足人们当下紧张的生活状态和心理状态。以抖音为代表的短视频平台亦逐渐以视听结合、短小精悍的技术性特点和长久以来占领的用户市场，成为疫情信息传播的重要渠道。

抖音作为一款音乐短视频平台，在创立之初便将各种技术性的服务指向其娱乐性的维度。与微博不同，微博承载的是所有公共事件的聚合功能，而抖音将其技术架构和内容生产都指向了狂欢文化的内涵，但在疫情之初，这种狂欢文化俨然消失不见。人们打开抖音的第一需求不再是消遣，而是关注疫情的信息。

自2020年1月23日武汉“封城”起，这场抗疫战争正式打响，多家媒体奔赴前线，获取一手信息。……