美术经典传播的社会影响力研究*

孙诗谦

（衡阳师范学院,湖南衡阳 421002）

社会影响力就是事物影响社会的行为能力。美术经典作为人类文明的精华，其影响人类行为的能力不容小觑，但具体是哪些又很难说的全面，是那种“道可道，非常道；名可名，非常名”的感觉。本文就试图对美术经典的社会影响力做一定范畴的释解，并尝试探索美术经典的数字化传播，在其社会影响力方面做出量化判断的可能。

一、美术经典社会影响力内涵及特指

影响力分析技术在市场营销、社会运作方面应用广泛，也常被应用于社会学、经济学、政治学、通信科学等领域。但在艺术学领域，美术经典的社会影响既深入到人们的日常生活和审美习惯，又难以从现实中剥离出来量化观测，社会影响的形式也是复杂多样的，因此其实证研究受到很大限制。

美术经典作品本身是历史积淀的、相对稳定的文化代表，但美术经典的传播是一个历史的变量过程，每次传播和阐释都是重塑历史的过程。因此，我们应该把经典本身与传播过程作为两个问题来看待。经典本身是作者所代表时代的审美、文化、思想、技术与艺术的集合，是历史的相对稳定的符号。而传播是经典化与去经典化矛盾发展的过程，是其社会影响力的集中体现。

经典化过程是其社会影响力持续增大的过程，表现为宣传面更广、接受面更大、认可度更高、和社会的交互度更广泛，而去经典化则相反。二者的变化过程除作品自身的审美要素外，还受到很多因素的影响，如时代特征、意识形态、文化认同、传播途径等。……