基于符号学视角下的故宫文创设计研究

（湖北工业大学 430000）

近些年，故宫文创中心为故宫设计了许多新颖的文创产品，受到了年轻群体的强烈追捧。故宫开发了许多具有故宫特色的文化创意产品。故宫文创产品的爆红给旅游文创产品的设计提供了很好的范例，如何将图形符号与文创设计相结合是一项重大难题。文章将运用符号学的理论和方法，通过分析故宫文创设计的特点，深入解析当前文创产品设计存在的问题，从全新视角去审视故宫文创产品的设计，为文创产品设计提供了一些新的思路。

一、符号学与故宫文创设计的联系

对于符号学定义就是研究符号的学说，符号就是意义，没有符号就是没有意义，符号学就是意义学。符号是携带意义的感知，意义必须用符号才能表达，符号的意义就是表达意义。任何意义活动必然是符号过程，既然不可能脱离符号讨论意义，那么意义必然是符号的意义，符号就不仅是表达意义的工具或载体，符号是意义的条件：有符号才能进行意义活动。

基于符号学的角度分析，故宫文创设计的背后是故宫所蕴含的丰富的文化特征。受众能够理解和解读故宫的文创产品，那么该作品就应该是图形符号、标志符号和象征符号这三者构成的完整的符号系统。这种符号通过不同的图形元素对不同的产品进行区分，当人们看到这些图案元素时就会联想到其背后蕴含的故宫悠久的历史和浓重的文化底蕴。故宫俨然已经成为了一种符号，它承载的就是故宫悠久的历史和灿烂的文化瑰宝，所以当它与现代新潮发生碰撞时，源源不断的创造灵感就迸发了出来。……