“互联网+”背景下大学生网红产品消费行为研究

（南京林业大学 210000）

随着5G时代的到来，互联网技术迅猛发展，信息传播速度快，覆盖范围广，由此网红产业应运而生。网红产品借着网络技术发展快，普及度高的东风，成功将自己推向热门。然而，这些众多的网红产品除了“红”，真的物有所值吗？前有网红食品出现食品安全问题，后有网红娱乐项目存在安全隐患，最近又出网红主播直播卖货现场“翻车”，网红产品逐渐被大众贴上来“不靠谱”等负面标签，但在大学生中却又似乎热度不减，大家趋之若鹜。那么，在“互联网+”背景下，大学生消费行为是怎样的呢？为了调查大学生对网红产品的消费行为，本文采用网络问卷随机调查的方式，将问卷投放于网络，面向全网大学生，在网络平台投放7日后，回收问卷535份，其中有效问卷为512份，问卷有效率为95.7%。

一、大学生网红产品消费的动因分析

问卷调查结果显示，超过50%的大学生出于好奇和追求热门的心理而选择消费网红产品，28.25%的大学生因为产品是网红推荐而选择消费，13.45%的大学生由于品牌效应，品牌信赖而选择消费网红产品，还有11.66%的大学生因为网红产品的外观或者朋友推荐等其他原因而选择消费网红产品。由此可以看出，大学生群体的接受度较高，愿意尝试新事物，并且接触信息广，传播快，极易了解到流行信息，同时，大学生社会经验不足，消费观不够理性，容易跟风消费。

多数大学生的每月可支配资金集中在1000元—3000元这个区域内。这表明，经常消费网红产品的大学生们有一定的消费能力，在满足基本的生活需要后，有剩余能力可以支持消费非生活必需品，以此来满足自身猎奇或者追求生活品质的消费心理，并且，大学生的时间比较机动，有充裕的时间去消费。……