物流视角下的鞋服供应链转型研究

谢紫桐 孙晓博 王丹丹 黄传强

北京物资学院

一、鞋服产业发展现状

（一）鞋服市场持续高速发展

近年来，国内鞋服市场持续发展，但同时也面临着全新的商业环境，其中呈现高速发展态势的鞋服领域有体育鞋服和童装童鞋。随着体育产业的发展，带动了体育鞋服产品的快速增长。近几年国内对体育强国的宣传和号召，促使2018年中国运动鞋市场增长了23%，运动服市场增长了29%。2017年我国童装、童鞋市场规模分别达266亿美元、79亿美元。预计2017-2022年复合增速可达11.77%、8.03%。因此，国内鞋服市场规模还有较大的发展空间和前景，但是随着市场规模的扩大，鞋服供应链与物流的转型升级成为鞋服行业内最重要的话题。

（二）线下渠道仍是消费主力

根据艾媒数据咨询公布的数据显示，2018年中国运动鞋服市场销售额分别为465亿元、144亿元。线下渠道占比为65.6%，增长贡献比为45%；线上渠道占比为33.2%，增长贡献币为52%。近年来，“新消费”、“新零售”两个概念日趋火热，新消费强调消费个性化需求和消费升级成为鞋服市场的新变化，新零售要求是扩展销售渠道，改善销售模式和场景，在这样的商业环境下，鞋服企业的营销渠道将进入转型调整期。线上渠道销售占比增长强劲，线下渠道仍为市场的消费主力。但是突如其来的疫情，严重打击了鞋服市场的线下渠道，导致线下渠道错过了2、3月的销售旺季，促使鞋服企业扩宽销售渠道，加快全渠道零销市场，如：直播带货、微信会员专场、小程序分销等形式开拓多渠道销售模式。……