包装设计中传统文化的应用研究
——以“茶颜悦色”为例

郭素靖

郑州香楠林创意设计有限公司

一、中国传统茶文化与茶产品包装设计

茶产品的包装是茶文化的重要传播载体，也是茶产品竞争力的重要影响因素。消费者对茶的购买不单纯出于生理需要，更多的是对茶文化的精神需求。

部分现代茶饮产品的设计灵感来源于茶文化的历史，在包装图形设计上应用了种茶、采茶、制茶的场景或者是刻画经典人物故事以图解的方法传递茶的历史与精神。其中大多运用笔画、中国画、浮雕等表现形式，配以恰当的诗句呼应。例如，中国茗茶把《清明上河图》运用于包装上，利用中轴式构图庄重且创造性地复刻了《清明上河图》的部分图案。中国茗茶的包装设计巧妙地借用中国经典名画，展现了茶文化的历史古韵，发扬了中国传统文化。

图案、文字、颜色是在产品包装设计中不可缺少的三大要素，三者合理搭配才能构成统一体。有些茶产品的包装设计以历史故事结合历史色彩来体现，有些茶产品包装通过模仿历史上古人使用的茶具外观及工艺传递早期饮茶形式与文化。宋代斗茶采用的是白瓷罐，白瓷比黑瓷更加便于储存，更益于人体健康。同时，白瓷给人以纯洁、儒雅的形象，这与茶本身的醇厚文化底蕴相契合。因此，有品牌在茶饮包装设计上以宋朝斗茶为灵感，通过元代书画家赵孟頫的《斗茶图》和书法阐述斗茶的过程。消费者可以在茶产品的外观包装上了解斗茶的来源。

书法也是我国传统文化的承载者，文字内容、书写结构、用笔笔风等方面都展示着文化性与艺术性。……