互联网背景下的公益广告传播策略研究

张春鄂

上海文化广播影视集团有限公司

互联网信息技术发展给了公益广告新的传播途径，传统的公益广告新闻传播途径主要是电视和期刊报纸等传统媒体，传播速度和覆盖度远远不及移动互联网，因此我们要高度重视基于移动互联网的公益广告传播策略的深入研究。当前我国移动互联网活跃用户已经达到12亿人次，公益广告传播行业可以通过我国社交网络的发展快车进一步加快发展。

一、公益广告发展概况

公益广告在我国虽然已有较长一段时间的发展，但是绝大部分是利用主流媒体进行传播，由政府部门主导，公众难以参与其中，长期以来这种模式逐渐根深蒂固，但是互联网的出现，也在一定程度上打破了这种模式。

随着信息技术的不断飞速发展，互联网将这种信息传播带入了一个崭新的时代，从1995年起，互联网信息技术的广泛应用就促使信息传播迅速发展崛起，互联网也逐步发展成一个具有挑战性和革命性的信息传播平台。互联网上的公益广告传播采用先进的网络数字传播技术、多媒体传播技术手段进行广告创制，借助移动互联网技术进行广告传播，具有良好的交互功能，能够有效促进我国公益广告的传播和发展。它不仅具有网络广告的特征，将公益事业宣传与移动互联网这种具有即时性、互动性、全球性等多种特点的超媒体相互结合，传播慈善公益事业，还能够有效提高我国社会主义精神文明体系建设。……