融媒体时代红色旅游文化传播的机遇与挑战

张 妙

随着移动互联技术及社会化媒体的兴起和繁荣,传播者与受众融为一体、传统媒体与新媒体深度汇聚的融媒体时代已到来。我国旅游行业也发生了很多转变，已经从传统模式向智慧旅游模式转变，从卖方市场向买方市场过渡，从而形成以大数据、云平台、人工智能等为依托，以游客为中心的旅游发展模式。如何顺应传媒发展大势,构建契合于当前融媒体传播场域的红色文化话语体系,在文化旅游建设方面发挥重要作用,是传媒与文化旅游研究的重要课题。

山西拥有丰富的红色旅游资源，新民主主义革命早期，山西是建立党组织最早的省份之一；土地革命时期，山西是黄河以北地区创建工农红军开展革命武装斗争最早的省份之一；抗日战争时期，山西是国共合作示范区、八路军前方总部和三大主力师所在地、华北敌后抗日根据地中心、中国抗日战争主战场之一；解放战争时期，山西是支援全国解放战争的重要战略基地、后勤保障基地和干部输送基地，红色文化资源得天独厚。革命时期山西涌现的一批又一批有道德理想与价值追求的时代英雄和感人故事，成为滋养山西人民的宝贵精神食粮。红色经典作品的创作素材丰富而多彩，形象久远而永恒。太行精神、吕梁精神、右玉精神蕴含着丰富的革命精神和文化内涵。

然而，这些红色资源较为分散，陈列方式也较为单一，从而影响了传播和利用的广泛性、有效性，红色文化资源传播的聚合效应和示范效应不强。……