移动媒介下地产广告设计作品同质化现象探析

摘要：地产广告是广告行业一大代表性分支，通过梳理移动媒介时代广告设计发展情况，以及这一媒介下广告设计存在的问题。进而了解地产广告行业在移动媒介下于广告图、H5、短视频这三种载体中的传播方式。针对当下地产广告在移动媒介领域中存在的两种同质化现象，从时间性、经济性、行业性、政策性这四种角度探究并分析其内在的原因。从批评的角度反观行业问题，对地产广告设计的发展提供更多可能性的切入点。

关键词：移动媒介;地产广告;广告设计;同质化

一、地产广告在移动媒介下的载体发展

地产广告作为广告设计的一大特殊分支，也顺应了网络时代的发展。其宣传推广渠道，从传统的全方位落地式户外媒介载体，逐渐转向更有精准效率的移动媒介。在激烈的市场竞争面前，这一新媒介的渗入对于地产广告的发展而言，无疑也是一场新的挑战。

1.社交平台广告图

随着PC网络转向移动端，以及网络广告的平台性自我规范。广告的形式褪去了病毒式的喧嚣模式，展现的更为干练精准，潜移默化。地产广告最常用的形式也是如此，除此订阅号的形式之外，销售人员往往也会将个人社交账号转为工作号模式，在“朋友圈”等互动展示区域持续刷屏，为客户进行广而告之。

2.H5互动广告

H5互动广告，就是利用html5的编码技術来实现的一种数字广告。用户在各平台上收到H5链接点击后，便会跳转到一个全屏网络页面，随着页面引导提示逐渐展开内容，这种形式的地产数字广告具有一定互动及娱乐性。……