乡村振兴背景下农产品品牌战略初探

乔东升

摘要：在乡村振兴的背景下发展现代农业，迫切要求实施农产品品牌战略。本文从创建自有农产品品牌、农产品质量与供给侧结构性改革的关系、农产品的品牌价值与定位等方面提出农产品品牌战略的具体实施建议。

关键词：乡村振兴;农产品;品牌效益

一、提升农产品品牌效益的重要性

（一）有利于提高农产品竞争力

品牌不是一个简单的名称，它诠释着企业、产品和服务的全过程，体现着企业的整体文化。面对日趋激烈的市场竞争，农产品的市场地位取决于社会公众对品牌的认同。所以说品牌既是具有经济性的，也是重要的无形资产。经济全球化迫使我国农产品要同时面对国内外的市场竞争和冲击。品牌的竞争已经成为农产品加工业生存发展的关键，缺乏竞争优势，意味着很难赢得市场。实施农产品品牌战略不仅能有效提高农产品质量，还可以提升农产品的形象价值;在国际市场上也能够增强我们的比较优势。进而增强农产品核心竞争力及抗风险的能力。这为创造更高的经济效益奠定良好基础。

（二）有利于刺激对农产品的需求

农产品质量、品牌价值、价格水平这些都是影响对农产品消费需求的关键因素。而实施农产品品牌战略有别于传统的营销模式，通过品牌定位、销售渠道选择、营销宣传等手段，以此来建立生产者与消费者的沟通联系，充分满足消费者的个性化需求。在新形势下，消费者的消费理念，消费需求、消费习惯和消费行为已经不再是简单的物质需求，而转变为倾向于考察农产品的档次、个性化、绿色、健康等方面。……