大数据方法对于新闻传播创新的价值分析

贾梓 中国社会科学院研究生院

引言：大数据时代的到来也引起了新闻传播行业的巨大变革，尤其是大数据时代的信息是海量的，因此新闻传播必须要对这些海量的繁杂的信息进行科学有效的处理，才能够保证新闻传播行业的发展。大数据方法对于新闻传播带来了一定的推动性影响，但是也存在着一些挑战和矛盾，因此大数据方法对新闻传播创新的影响是多方面的。

一、大数据时代的特征

（一）大众参与的生产模式

在以社交媒体为主导的Web2.0时代，随着移动终端的普及，互联网的门槛大大降低。人人都可以为海量数据添砖加瓦：每一次的点击、操作、定位、移动等线上行为都留下了难以消除的痕迹。在大数据背景下，对这些痕迹的收集与利用成为了可能。以新闻生产为例，基于UGC（User Generated Content，用户生成内容）的众包新闻在大数据背景下开拓了自己的天地。“众包”是指利用集体智慧来搜集与核实信息、报道故事，或者在新闻生产中作出选择。在当今生活中，众包新闻的运用越来越普及，从一年一度的微信、支付宝、网易云等用户量巨大的应用软件的年度总结中可见一斑。各大应用软件通过调取、汇聚用户个人数据，整合得到整个用户群的特征信息，再基于位置、按照时间顺序进行调整，就可以得到年度数据记录。通过这样的方式生产的新闻，减少了人力物力的消耗，实现了成本最低性、数据全面性、信息可核查性等多方面的统一。

（二）合作共赢的未来趋势

首先，数据的收集和处理本身就是两个非常复杂和专业性极强的领域，有越来越多的专业型数据公司应运而生。……