农产品电子商务发展中的问题及对策分析

支侃买 冯晓兰 司滨 西安翻译学院 工程技术学院

一、农产品电子商务发展的重要性

（一）促进农村经济发展

农产品电子商务的发展，进一步促使有关部门加大对农村地区信息设施建设的政策扶持和资金投入力度，极大地改善了农村地区的信息环境。其次，生鲜农产品电子商务带动了高效的冷链物流体系建设，由于冷链物流一直是生鲜农产品流通领域的发展瓶颈，目前自建冷链配送和外包第三方物流是生鲜电商平台采用的两种主要物流模式，因自建冷链配送成本太高而很少被采用。而自2015年以来，以顺丰优选为代表的第三方生鲜冷链物流公司异军突起，快速承担起农产品“最后一公里”配送的重任，大大提高了农产品流通的质量和效率，从而促进农村的经济发展。

（二）有利于健全价格机制

生产与市场的分割供给与需求信息不对称，缺少提供充分竞争的市场是目前我国农产品价格波动幅度较大的主要因素。在农产品电子商务平台中，首先，农产品能相互连通，形成全国性的农产品综合市场，减少碎片化市场下形成的价格差； 其次，在虚拟交易中，市场的容量不受限制，可以集中展示与达成农产品的交易，在集约市场的同时，扩大交易规模，让农产品价格处于真实的水平。此外，电子商务平台具有公开性，确保了农产品交易市场的透明性。

（三）优化农业产业结构

农产品电子商务的发展，扩大了农产品的流通范围，建立了生产与市场之间的无缝对接，进而促使我国农业企业和农户的生产管理水平提高，优化产业结构，有效地解决了农业中广泛存在的小生产与大市场之间的矛盾。……