古镇旅游开发的 营商问题简析
——以浙江绍兴安昌古镇为例

广西师范大学法学院 徐凯燕

1 安昌古镇旅游开发模式

安昌古镇位于绍兴市柯桥区境内西北端，南靠柯桥城区，北邻杭甬高速公路，与杭州市萧山区相接，始建于北宋时期，后因自然原因以及战乱等天灾人祸，被多次焚毁，又于明清时期重建，是我国第二批公布的历史文化名镇。安昌古镇一直以独特的原生态越地风情吸引着五湖四海慕名而来的游客，素有“碧水贯街千万居，彩虹跨河十七桥”的美誉。古镇作为重要的民风民俗文化载体，对其保护与发展需要建立在保持古镇生机的基础上，而为避免其空心化与衰落，留住古镇原住民，平衡古镇保护与经济效益成为重中之重。在产业选择上，旅游业一直被认为是减缓贫困的重要途径之一[1]。出于长远发展的考虑，政府对整个安昌古镇进行了统一的规划，开发古镇旅游经济。原住居民在当地政府的引导下，利用传统制作腊肠腊鸭、扯白糖(起源于明朝年间)的手艺，将原住的阁楼作为商铺进行销售活动。随着近年来汉服复兴活动的兴起，安昌古镇亦凭借着古老淳朴的水乡地理风情，于2019年11月开始承办汉服年度文化节，迄今已成功举办两届。在弘扬我国优秀传统文化的同时，为安昌古镇旅游开发招揽游客，产生经济效益。除此之外，在对古镇进行商业化开发的同时，安昌古镇亦保留着众多的民俗文化，其中以腊月风情节最为著名。安昌古镇作为明朝成化、弘治年间的产品集散地，曾“挟水运之利，仗物产之丰”，云集多方商贾。……