品牌管理视角下的展会品牌构建与发展研究

华商国际工程有限公司 赵娜

1 展会品牌管理概述

1.1 展会品牌

展会品牌并不仅仅是展会的名称，而是与展会名称相关联所打造的有市场知名度的品牌名号。同一行业的展会并不一定只有一个，不同的展览公司或者行业学会协会可能会举办类似的展会，但是只有品牌知名度最高的行业，展会品牌才能获得最大的关注度。

1.2 展会品牌管理

展会品牌管理是采用专业的管理模式对展会品牌打造和维护的全过程进行管理，从展会品牌的策划，到展会品牌的宣传，再到展会的组织实施，以及展会之后的业绩分析等，都应囊括其中。展会品牌管理直接关系到展会品牌知名度和价值的提升。首先，展会需要通过品牌管理来提升知名度，其次，展会需要在开展过程中通过高效管理来优化口碑，形成内容丰富、秩序井然、交易火热的状态，提高展会价值。如此，才能吸引更多的企业来参加展会，形成具有一定行业规模的展会品牌，带动展会本身以及区域经济的发展。

2 品牌管理视角下的展会品牌构建与发展的要求

2.1 满足展览者及专业观众的需求

从品牌管理的要求来看，组织一场展会必须要同时满足展览者以及专业观众的需求。展会实际上是为市场交易双方提供一个集中的沟通和交易场所。很多企业希望能够结识到更多的客户，将自己的产品宣传出去，也有很多有采购需求的企业或个人希望了解更多的供应商，能够有所比较，再进行选择。……