长尾转向：论当下电视媒体的传播力提升策略

金 霄，刘永昶

（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210024）

用户的时间和注意力的争夺是当今信息大爆炸时代背景下极为残酷的“零和”博弈，媒体文化的传播力是彰显其生命力的重要指标。“影视传播力是指影视（包括影视内容和影视文化）通过一定的渠道和方式，在空间、区域、范围的到达与覆盖能力。”[1]胡智锋使用“传播力”概念，强调了影视传播力是提升中国文化软实力的重要保障。融媒体的迅猛发展让传统电视媒体的竞争压力与日俱增，正视对手、努力变革是传统电视媒体对目标观众群体发起争夺战的基础。电视媒体遵循“注意力经济”时代的传播规律，与网络媒体间建立起协同、交互、融合、迸发式的传播格局，但这一传播格局背后二者潜藏着长期的竞争态势。21 世纪以来，“媒体内容资产管理”概念及其运作理念已经深刻影响了电视业界，以此观之，中国电视媒体积累并数字化了海量媒体内容资源。这些资源的贡献性、泛用性、门槛性使之成为传统电视媒体争夺观众的核心竞争力，寻找核心竞争力的“扩音器”是融媒体环境中传统电视媒体工作者的努力方向。2019 年，国家广播电视总局在《国家广播电视总局关于建立广播电视和网络视听产业发展项目库的通知》①国家广播电视总局.国家广播电视总局关于建立广播电视和网络视听产业发展项目库的通知[Z].广电发〔2019〕60 号.中从精品制作生产、产品业态创新、服务和商业模式创新、网络升级和融合发展、关键和核心技术的应用等五个方面对建库做出了明确的指导性要求，相关研究也从注重内容的产、存、管、用角度开始向用户服务、产业创新、传播融合等方面研究转向。……