“球鞋文化”语境下体育品牌文化战略对我国品牌的借鉴意义

王景璐 魏千程 窦硕华

随着我国经济的增长和可支配收入的增加，人民生活水平与消费能力也有了极大的提升，随之而来的是大众日益增长的体育锻炼热情与不断更新的时尚审美之间的碰撞和融合。因此，消费者对运动产品的舒适性、专业性与潮流性也有了更高的需求。在此背景下，“球鞋文化”这一小众文化逐渐突破自身圈层壁垒，在广大消费者尤其是年轻人中间实现“扩圈”。

我国作为世界第二大体育用品消费市场，拥有众多的体育运动品牌可供消费者选择。目前，国产运动品牌相对于一线运动品牌仍处于劣势，后者除了拥有科技、规模等方面的优势外，其运动品牌所独有的文化价值体系更是紧紧吸引着消费者。面对外国运动品牌强有力的竞争，国产品牌如何从国内市场入手，逐渐延伸至市场，在不断扩张的运动市场中提升市场份额，这都是需要我们去思考的问题。

因此，本研究针对以上问题，在阐述“球鞋文化”兴起过程的基础上，逐步解构其发展脉络与文化内核，立足本土视角，解析“球鞋文化”的发展趋向。一方面，从供给侧出发，探究“球鞋文化”概念下以制鞋业为代表的低附加值服装制造业的产业升级之路，为国产运动品牌提供发展策略；另一方面，站在文化视角，思考“球鞋文化”这一现象对中国文化继承、创新与传播的重要意义。

一、外国“球鞋文化”的形成与发展

“球鞋文化”是篮球文化、潮流文化、嘻哈文化、时尚文化的结合，是以球鞋为载体，记录的每一个与球鞋相关的故事和人生。……