优衣库服装品牌在市场稳赢的因素

杨怡晨

（徐州工程学院， 江苏 徐州 221000）

2010年前后，快时尚品牌在中国市场跑马圈地，疯狂扩张，一度很流行。随着新冠肺炎疫情肆虐，江湖迭代，快时尚品牌迎来关门潮。UNIQLO（优衣库）母公司迅销集团以891亿欧元的市值，首超ZAEA母公司INDITEX集团815亿欧元，登顶全球服装行业总市值第一。究其原因，相比快时尚品牌，优衣库的优势大致有以下几点：

1 以人为本的品牌理念

优衣库不同于其他快时尚品牌“立即消费，用过即弃”，总刻意与“时尚”保持一定距离，彻底模糊快时尚的概念。其核心价值，是以人为本；品牌理念定位“LifeWear服适人生”，做适合所有人生活方式的优质服装和穿着体验。初创优衣库的理念就是 “低价良品，品质保证”。 近两年，人们重视时尚环保，而大多快时尚品牌，因“过度生产、破坏环境、浪费资源”等遭到诟病，而优衣库的实用主义与传统快时尚相反，倡导“一衣久穿”，非常顺应时局。后疫情时代的消费者开始厌倦过度消费，与其购买低质量的快消服饰产品“一季即弃”，不如选择优质简约的优衣库产品。随着这种需求转变，优衣库脱颖而出。

2 坚持风格和定位

快时尚品牌的特点是“抄大牌、周期快、款式多、质量低”。时尚本身瞬息万变，快时尚品牌由于抄袭款式，虽然时尚，却无风格；而优衣库的品牌定位决定它既不贩卖流行，也不追逐设计感，把重点放在“倡导高品质的生活方式”且在服装质量上有足够的保障。优衣库的这种坚持，使之逐渐形成一种风格：没有夸张明显的logo和浮夸的造型，简约、素色，整体视觉偏高级，即使是联名款，设计也不会与原本的风格有过多偏差，让人感觉优衣库的联名还是优衣库，而大多快时尚品牌的联名更像联名品牌。……