农产品电商发展的阻碍因素及解决策略分析

王雪琳

一、引言

促进电商和农产品营销的结合，能为农产品进入市场提供更多的机会，挽回农产品在营销过程中的经济损失，使我国的农业发展日趋智能化、科学化。但是在电商和农产品营销结合的过程中存在一些阻碍因素，例如，农户的电商概念较为落后、物流配送链不完善、缺乏电商人才等，这些阻碍因素不利于农产品的有效营销，也不利于提高农户种植农产品的经济收益，甚至在一定程度上会阻碍我国的现代化进程。因此，需要加强对电商和农产品营销之间的融合认识，采取切实可行的解决措施改变我国农产品电商发展的现状，促使我国农业更好、更快地发展。

二、阻碍我国农村电商发展的因素

1.农户的电商观念落后

自改革开放以来，我国的科学技术发展较为迅速，互联网技术也愈发成熟。但是一些农户和农业企业并没有充分认识到互联网对促进农产品营销的关键性作用，没能用长远的目光来看待互联网的发展，对电商的认识还较为浅薄，竞争的焦点仍聚焦在实体市场上，导致自身的电商观念较为落后。

2.缺乏农产品电商人才

有数据显示，我国的网民规模较大，网络的普及率也较高。但是农村网民在整体网民规模中的占比较小，网络在农村的普及率也不高。随着城市的现代化进程加快，很多农村的青年离开农村到城市发展，导致农村严重缺乏青壮年劳动力，也导致很多农村网民的整体文化水平较低，不熟悉电商的概念，更无法有效促进电商和农产品营销两者的结合。……