主流媒体新闻记者的网红化转型探索

朱燕敏

网红是在网络时代自发成长起来的群体，有着“高颜值”“技术流”等标签，往往是在现实生活中或网络世界里因为某件事、某种技能、某些作品等被网民关注从而走红的人。网红是流量的入口，其一定程度上掌握了互联网的话语权，承载了一定的商业价值，这也成为普通个体想要成为网红、相关机构包括主流媒体积极打造网红的重要原因。

一、新传播生态下的网红现象

网红的兴起依托于互联网的发展。早期的网红体现为意见领袖、热门网文作者等，他们靠自己的文字、观点在网络上走红；图文传播盛行后，“炫富”“审丑”成了热点主题，一些“怪咖”凭借特立独行的行为引发热议，成为网红；短视频和网络直播兴起后，网红呈多类型发展态势，出现了秀场网红、游戏网红、美食网红、吃播网红、带货网红等。

近年来，随着国家相关主管部门进一步加强互联网内容管理，短视频平台、网络直播平台经历了多轮洗牌，发展日益规范化，“网红低俗化”也得到遏制，甚至出现了不少正能量网红。比如以传播中华文化而闻名世界的“东方美食生活家”李子柒，通过制作“古香古食”、展示古朴的生活方式，给浮躁的都市人群以心灵疗愈；直播界的“拼命王子”“口红一哥”李佳琦，严格筛选商品，亲身体验商品，以敬业和热情赢得用户的支持；因“朴实干净笑容”而出圈的丁真，生于艰苦环境却依旧保持着初心和纯粹，成为网红中的清流；还有诸如2021年5月在南京车祸凶案现场挺身而出、奔向恶徒的“胖哥”，牵动了全网人心；……