电影产品建构中资本的选择与转向

陈 星

文化产业作为低污染低能耗的第三产业，是拉动国家经济的重要引擎，也能在一定程度上反映整个民族的精神气质。自改革开放以来，外国资本伴随其文化产品纷至沓来，极大地冲击了中国的文化行业，电影行业更是表现为好莱坞等美国大片大行其道。为了赢回国内市场，中国传统的电影内容不得不发生改变，产生了一系列模仿好莱坞拍摄手法的影片。商业资本在投资电影行业时因势利导，瞄准各类引进片和可能会产生利益的剧本进行文化产品的建构，从而为自己争取最大利益，所以连续许多年中国的电影市场票房冠军都是来自美国的大片。然而随着人们文化意识的觉醒，中国的文化产品市场在近几年发生了极大的转变。从近几年中国的电影票房冠军来看，人们已不再热衷于好莱坞大片，而转向主旋律电影，很大的原因在于人们的民族国家情结在不断升温。

一、引进片的个人英雄主义对中华文化的冲击

从近十年的电影票房冠军来看，前五年基本是美国大片，诸如《变形金刚》《阿凡达》等带有西方个人英雄主义色彩的电影一度成为观众的最爱，不仅仅是其与中国自古以来集体主义理念之间的差异让观众耳目一新，其宏大的叙事技巧和高超的拍摄技术也让观众震撼不已。席勒认为，文化帝国主义是指来自发达国家包含着与支配者利益相关的文化价值的“商品、观点乃至生活方式”流向发展中国家市场创造的一种消费形态。……