凝视与狂欢：景观社会视域下短视频的生成逻辑探析

张梦园

景观是一种由感性的可观看性建构起来的幻像，它的存在由表象所支撑，是对社会本真存在的遮蔽①，意味着少数人的演出和多数人的参观，多数人在近乎痴迷的全神贯注中受到少数人的支配。以抖音、快手等为代表的短视频平台迅速占领资本市场和大众视线，逐渐形成当下特有的“短视频景观”。它不仅是人们自我呈现的主要平台，还是人们进行行为决策的重要来源和依据，冲击了传统信息播发平台的垄断与权威地位，通过具有冲击力的画面表达和特效包装形塑了人们的价值观，带给受众无与伦比的视觉体验。观看短视频成为人们休闲的主要方式之一。然而，媒介平台为受众打造的娱乐陷阱扰乱了受众的注意力，促使人们对于表象、浅显内容的追求，漠视了人们深层次的精神需求，大众一步步走入媒介平台所制造的狂欢假象之中。因此，透过短视频纷繁复杂的表象呈现探析其背后的生成逻辑更具意义，帮助人们在面对各种迷幻的短视频景观时保持冷静与理性。

一、视觉的狂欢：景观社会下短视频的审美裂变

短视频作为一种新的媒介形式，延伸了人的多重感官系统，魔幻的视觉效果与背景音乐的完美结合比枯燥无味的文字带给人更多的感官刺激与心理满足，成为高压社会之下人们情绪宣泄的出口。当某一类内容在短视频平台获得较高的关注度和话题量，就会引起其他用户的争相模仿，在网络上形成风靡一时的热点。……