短视频用户内卷化现象及应对措施探析

孙 晨

近几年，短视频获得了快速发展。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。抖音、快手两大短视频平台的活跃用户量在快速增长，短视频逐渐成为新媒体时代重要的信息传播载体。但在流量迅猛增长的背后却是即将到来的短视频用户基数的拐点。内卷化的隐忧逼迫短视频自我革新，在内容和形式上寻找更多价值增长点。

一、短视频“内卷化”逐渐形成“鸡肋”现象

“内卷化”是著名美国人类学家吉尔茨（Clifford Geertz）在《农业内卷化》（Agricultural Involution）中提出的，后来被黄宗智用在《长江三角洲小农家庭与乡村发展》中，让这一概念成了国内的一个通用概念。“内卷化”这一概念用在中国经济发展和社会变迁中，描述在有限的土地上投入大量的劳动力来获得总产量增长的方式，即边际效益递减的方式被称为“内卷化”。短视频内卷化可理解为当用户规模接近增长瓶颈，抵近天花板时，平台创作者会越来越将注意力集中在用户价值的转化上，其结果就是平台的边界会越来越超出原有的短视频范畴，逐渐逼近零售、泛娱乐等内容。内卷化的原因主要表现在以下三方面。

一是网络监管滞后。在移动互联网技术快速发展下，万众皆媒、万物皆媒的时代来临。网络公司和短视频平台，为吸引用户，利用各种“造奇、出怪、刺激”的手段，而网络监管部门对此不能及时跟踪管控，对内容良莠不齐的短视频往往是“出后管，反馈管”，以致出现“出圈”“打擦边球”“犯规”等现象。……