抗“疫”背景下广电媒体传播力与影响力的构建

梁颖茵

2021年5月下旬广东出现新冠肺炎本土确诊病例以后，广东广播电视台第一时间启动“战时”机制，坚决打好打赢疫情防控攻坚战。这场疫情大考，也让我们对广电媒体的传播力和影响力的构建进行了新的思考。

一、主流媒体发声主战场

主流媒体在面对突发重大公共事件时，更要迅速地生产出优质有效的内容。在这次疫情报道中，广东广播电视台从策划到版面，全方位关注广州、深圳、佛山乃至全省疫情防控的最新进展，第一时间传播权威声音释疑解惑，强化正向引导，及时宣传各级党委政府担当作为认真履职，突出展现广东疫情防控工作的高效运转。5月29日开始，增开卫视《晚间新闻》疫情防控特别节目，集中报道广州、深圳、佛山乃至全省疫情防控情况；其他常设性节目《今日关注》《今日一线》等及新媒体端同向发力，加强宣传广州等地市大范围开展核酸检测，并及时跟进报道广州分级防控措施下，各级政府部门及时解决民生难点问题。进入6月，广东台对高考的报道重点转移到社会各界如何全力以赴助考生平安、健康、温暖地完成高考这个主题上来。《广东新闻联播》《晚间新闻》等7大日播新闻栏目联合推出《疫情下的高考》主题板块，全方位、多层次、多角度记录这次特殊的高考。

从传播学的角度看，突发性公共事件的民生关注度高。在媒体深度融合的背景下，媒体因时而动，当好主力军、排头兵，并可以借此提高自身传播力、影响力、引导力和公信力。……