战“疫”宣传大考下地方广电融媒传播策略探析
——以惠州市广播电视台为例

曾其勇

习近平总书记指出：“这次新冠肺炎疫情，是新中国成立以来在我国发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件。对我们来说，这是一次危机，也是一次大考。”正如习总书记所说，此次疫情是一次大考，题中应有之义也包括媒体融合之于信息传播、全媒体之于社会治理这样的考验。主流媒体在这场大考中，充分发挥全媒体“全程、全息、全员、全效”的传播效应，显示出新型主流媒体强大的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、全速启动应急机制，践行党媒使命担当

疫情就是命令，面对突发情况，惠州第一时间全面吹响战“疫”号角。作为地市主流媒体平台，惠州市广播电视台以构筑坚强组织力为基础，全速响应、全员调度，为疫情防控宣传提供硬核支撑。一是全员返岗，毫不退缩。全台一线采编人员取消春节假期，迅速回到工作岗位，不惧风险、义无反顾地奔走奋战在医院隔离区、高速公路路口、街道、社区等疫情防控第一线，为全市人民第一时间播报最新、最快、最准确的疫情防控信息，普及实用预防知识。二是加强统筹，有序调度。迅速构建台总编辑统筹指挥、总编室协调组织，各宣传平台协同配合的应急报道一体指挥调度机制，通过台编委会每日视频早会方式，统筹频率频道及新媒体平台开设专栏、专题、专页，迅速形成立体传播声势。三是上下联动，服从指挥。在惠州市委宣传部构筑的“每一个防……