产业、生态、叙事：县级融媒体建设转型与进路

□韦意

一、研究背景与问题缘起

2018年7月，原国家新闻出版广电总局发展研究中心发文，认为县级融媒中心“是新阶段深化文化体制改革的重大举措，也意味着推进媒体融合工作重点从省以上媒体延伸到基层媒体，从主干媒体延伸到支系媒体，支系媒体的改革将有力促进国家媒体体系的全盘激活”①。同年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议中指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”11月14日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第五次会议，会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。2018年开始，中宣部对具体建设方案进行了部署和安排，先行启动了全国600个县级融媒体中心。2019年1月，习近平总书记视察人民日报“中央厨房”，就融媒体发展进行集中学习时提出“四力”“四全”等关于媒体融合发展的论述②。按照规划，2020年底，全国应基本实现县级融媒体中心的覆盖。

全国自2007年国内传媒集团开始融媒体建设以来，从“中央厨房”到省级“云平台”，再到下沉至县级的融媒体建设，经历了从中心到周边、从城市到乡村的过程。多层级的融媒体中心，特别是县级融媒建设已成为国家决策。在此宏观背景下，打通乡村传播最后一公里的融媒体建设也成为乡村振兴的重要环节。

在媒体不断进行深度融合和探讨实践的过程中，县级融媒体的融合实践不断显现出问题：一是产业化背景下如何实现县级各类媒体的转型与融合，县级融媒体的建设路径与建设逻辑具有何种特点；……